北京大學mjc 334新聞與傳播專業(yè)綜合考研真題

1、北京大學MJC334新聞與傳播專業(yè)綜合考研真題一、名解1041.公共傳播2.劍橋分析公司3.融媒體4.算法二、簡答2031.簡述案例研究的方法2.“以受眾為中心“與“以用戶為中心“異同3.程序化創(chuàng)意及對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響三、論述2521.技術(shù)是中性的無所謂好壞，是否同意理由結(jié)合新聞傳播具體事例談看法2.馬克思主義新聞觀的理解評論：似乎清華北大隔一段時間會出些出與媒介經(jīng)營，創(chuàng)業(yè)相關(guān)的題目。這次的程序化創(chuàng)意是其中之一，這個題目以新聞傳播而言是明

2、顯超綱了。這個就看有沒有相關(guān)積累了。那么別的其實上基本沒有太大難度。就是兩道題：受眾與用戶的異同是什么？這個其實彭蘭老師的文章講的很清楚。我們一下可以想到的有，互動性、個性化、群體化、數(shù)字化、表演性。這幾點可以結(jié)合媒體的生產(chǎn)過程，以及使用與滿足進行詳述，例如在內(nèi)容輸出層面，以受眾為中心，滿足的內(nèi)容需求往往是基本的信息需求，而以用戶為中心，除了信息需求以外，還可以是情感需求（喚起情感，增進粘性）、潛在需求（通過數(shù)據(jù)，滿足潛在的個性化的需求