暨南大學2016年840藝術(shù)設計專業(yè)創(chuàng)作考研真題

1、2016年招收攻讀碩士學位研究生入學考試試題（年招收攻讀碩士學位研究生入學考試試題（A）招生專業(yè)與代碼：藝術(shù)設計135108考試科目名稱及代碼：藝術(shù)設計專業(yè)創(chuàng)作840考生注意：所有答案必須寫在答題紙（卷）上，寫在本試題上一律不給分。答題時長：答題時長：180分鐘；滿分150分。創(chuàng)作題創(chuàng)作題（4題中選做1題，每小題150分，共150分，多選不計分；數(shù)字媒體設計方向選做第1題，數(shù)字音樂方向選做第2題，書畫藝術(shù)方向書法類選做第3題、中國畫類選

2、做第4題。）1.數(shù)字媒體設計根據(jù)提供的新聞背景資料和你自己的理解，對百雀羚的品牌視覺進行更新再設計，要求從品牌文化、品牌管理、品牌傳播、視覺設計原理和方法等不同角度進行簡要分析闡述。需完成不少于1個標志設計方案和1個吉祥物設計方案。新聞背景資料如下：拿下天貓美妝上半年銷量冠軍國貨百雀羚如何用電商逆襲？2015年08月22日08:11來源：第一財經(jīng)網(wǎng)本土護膚品牌正在快速發(fā)展，雖然體量還暫時不如國際日化巨頭，但一些營銷領(lǐng)域的銷量和份額已經(jīng)超

3、過國際日化巨頭。維恩咨詢監(jiān)測了2015年上半年天貓美妝3788家品牌旗艦店，其上半年共銷售了62.62億元，其中三個本土品牌百雀羚、韓束、阿芙等旗艦店表現(xiàn)最為突出，分列一至三位而歐萊雅、美寶蓮、雅詩蘭黛分列三、八、九位。創(chuàng)立于1931年的國貨老品牌百雀羚，在很多人眼里可能是一個正經(jīng)的祖母級品牌，為何能在電商這樣的新渠道異軍突起，甚至超越國際品牌呢國產(chǎn)護膚品的互聯(lián)網(wǎng)思維國產(chǎn)護膚品的互聯(lián)網(wǎng)思維“百雀羚在電商護膚領(lǐng)域排名第一的局面已經(jīng)持續(xù)一年

4、多了”，日化專家馮建軍告訴《第一財經(jīng)日報》記者，一是因為進入電商領(lǐng)域較早，二是選用了較強的電商運營團隊，三是還針對電商渠道開發(fā)了不少產(chǎn)品。據(jù)了解，雖然百雀羚這樣的老品牌在改革開放后外資日化的猛烈進軍之下的大浪淘沙中幸存下來，但經(jīng)營狀況一直不佳，直到其2000年改制成民營企業(yè)并引入產(chǎn)業(yè)資本及專業(yè)團隊后，不斷擴充產(chǎn)品線，調(diào)整品牌定位，2008年全面重新塑造“百雀羚”新形象，如今在百貨、專營店、商超、電商、微商等渠道正醞釀全面復興?！巴ㄟ^代運

5、營的方式啟動電商板塊，電商渠道已成為百雀羚的主營戰(zhàn)略渠道之一”，日化業(yè)內(nèi)人士、上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎對記者表示，利用電商團隊與傳統(tǒng)渠道團隊的不同優(yōu)勢，百雀羚的業(yè)績近幾年取得突破性進展?？荚嚳颇浚核囆g(shù)設計專業(yè)創(chuàng)作共3頁，第1考試科目：藝術(shù)設計專業(yè)創(chuàng)作共3頁，第2頁2.數(shù)字音樂請在五線譜答題紙上，根據(jù)以下提供的動機（動機的節(jié)奏可自由安排），發(fā)展成一段不少于16小節(jié)的旋律，并為其進行編配。須標注出調(diào)性和聲；進行編配的樂器可自行選

6、擇，但不可少于四種樂器。3.中國書法創(chuàng)作（共2題，其中第1小題滿分75分、第2小題滿分75分，總分150分。）（1）結(jié)合有關(guān)書論、古代經(jīng)典作品及自身創(chuàng)作經(jīng)驗，談談大字、小字兩類作品在創(chuàng)作過程中的一些異同表現(xiàn)手段和特征。（2）結(jié)合古代經(jīng)典作品及自身的書寫經(jīng)驗與審美追求，略談碑學、帖學兩類作品在創(chuàng)作過程中技法特征與風格表現(xiàn)的差異。4.中國繪畫創(chuàng)作（共2題，其中第1小題滿分75分、第2小題滿分75分，總分150分。）（1）結(jié)合自身創(chuàng)作經(jīng)驗，談