網紅項目計劃書

1、網紅項目計劃,Star legend & TMP,,,,,,,,,背景,,現(xiàn)狀,,目標,,,,,形式和內容,,,盈利模式和預期收益,,一.背景,1.什么是網紅？ 網紅，即網絡紅人，原來是指因某個或一系列事件及行為而在互聯(lián)網上迅速受到關注而走紅的人，目前泛指通過社交平臺走紅并聚焦大量粉絲的紅人。2.什么是網紅經濟網紅經濟是指網紅在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，對一般受眾的價值觀念和生活方式產生特定的影

2、響，由此衍生出的實際利益和經濟效應。,3.網紅發(fā)展史,,,,,,,,網紅2.0時代,,1994年，網絡寫手以文字安身立命，活躍于BBS等各大網絡論壇，成為了中國網紅史上的第一批網絡紅人。例：寧財神、安妮寶貝、今何在、慕容雪村。,網絡紅人大多依靠在平臺上上傳具有爆點的照片或是發(fā)表出位的言論而走紅，這一時期網紅背后也集結了一些推手開始進行事件營銷。例：芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。,網紅1.0時代,網紅2.0時代,,網紅3.0時代,2010年

3、左右，社交平臺微博等迅速崛起，一批網絡段子手在社交平臺上異軍突起，掌握了十足的話語權，寬頻時代的網紅3.0也隨之開啟。例：手哥、小馬甲、馬伯庸、作業(yè)本。,,網紅4.0時代,現(xiàn)在，網紅開始通過淘寶、短視頻、直播等移動平臺APP輸出內容IP。移動互聯(lián)，自媒體、實時交互是這個時代的特點。例：papi醬、張大奕、社會你球姐baby。,,,,二.現(xiàn)狀,視頻直播平臺起源于YY、9158、六間房等PC端秀場直播，通過斗魚、虎牙、熊貓等游戲

4、直播平臺得以發(fā)展、現(xiàn)在火爆于映客、花椒等移動直播平臺。,,直播類型多樣化,Identity,Creativity,Identity,Creativity,A.直播平臺的發(fā)展現(xiàn)狀,目前國內的直播平臺約為119家，直播平臺的類型相對多元化，主要分為三類：1.占比超過60%的秀場直播，它是PC端傳統(tǒng)秀場的衍生，但其門檻低，同質化程度較高，粉絲對單個主播的粘性相對較低。2.游戲直播，在直播平臺中占比約為15.13%，其也可以細分為手游直播

5、和競技類游戲直播，由于內容具有一定的獨創(chuàng)性，未來的發(fā)展趨勢依舊強勁。3.垂直領域的直播，這其中包括財經類、美妝、旅游等細分領域的深度直播。,成為資本市場的寵兒,目前約有53.7%的直播平臺獲得融資，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為資本市場爭相追逐的熱點。—投中研究院例：17獲得樂視體投、未名資本1.5億元的B輪融資；果醬直播獲得安芙蘭創(chuàng)投、梅花天使創(chuàng)投、創(chuàng)新谷數(shù)百萬元Pre-A輪融資；映客2016年1月獲得昆侖萬維680

6、0萬元A+輪融資等。同時一些大型企業(yè)也推出直播平臺，如360推出花椒直播、網易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。,直播平臺投資者主要有三類：1.各大投資機構，涉及到的投資機構共計67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等。2.上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。3.趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。,明星+視頻直播成為宣傳新手段,明星直播宣傳，通過直播將其自身的品牌價值更大程度的放大，從而吸引

7、更多新的粉絲。 例：Angelababy、賈乃亮、鞏俐、鹿晗等。,網紅經濟的商業(yè)模式,網紅經濟的商業(yè)模式，可以簡單歸結為網紅依賴于社交網絡的發(fā)展和自身內容的輸出成為具有影響力的KOL（關鍵意見領袖），然后將UGC（用戶生產內容）深化或向PGC（專業(yè)生產內容）轉化，增強與粉絲之間的粘度及其認同感，從而通過影響其某些行為或決策來實現(xiàn)變現(xiàn)。,,微博、短視頻、直播平臺，它們都像是一個極大的流量“蓄水池”，網紅需要通過自身的內容輸出將“蓄水池”

8、中的流量引流變現(xiàn)。,網紅經紀公司是網紅的主要供給方,網紅經濟的變現(xiàn)渠道,,網紅利用自己的人氣和魅力負責在微博、微信等社交平臺上對自己的粉絲群進行定向營銷，平臺則將精力集中在店鋪的日常運營、供應鏈建設及設計上。例：杭州如涵、杭州緹蘇。,,電商、廣告、直播平臺打賞等，其中廣告是最為初始階段的變現(xiàn)模式，而網紅電商則是目前最有利的變現(xiàn)模式。例：張大奕eve吾喜歡的衣櫥年銷售額超過3億元、papi醬視頻貼片拍出2200萬等。,,,,社交平臺是網

9、紅流量的來源與基礎,項目目標,1.2.3.,形式和內容,網紅盛典1.盛典背景 《網紅盛典》是由北京星際傳奇文化傳媒有限公司聯(lián)合CCTV強力打造的大型網紅才藝展示節(jié)目?！毒W紅盛典》是一檔優(yōu)質的才藝選秀節(jié)目，旨在為中國文化產業(yè)的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的網紅藝人。2.節(jié)目形式（1）每周一期，一月四期，每期選4-6名網紅展示才藝。（2）評選周冠軍，月冠軍，年度總冠軍。年度總冠軍可以推薦其上春晚。 （3）邀請評委嘉

10、賓點評頒獎。（評委嘉賓來自于花椒直播、美拍、斗魚、一直播、百度、優(yōu)酷等）,3.節(jié)目內容音樂、舞蹈、表演或者其他才藝展示。4.制作團隊CCTV&Star legend &TMP5.節(jié)目列表第一季第二季第三季第四季………6.參演嘉賓 優(yōu)秀選手（待定） 主要評委（待定）,7.播出信息 （1）播出平臺：CCTV，騰訊、百度、愛奇藝、樂視、 芒果TV、北京電視臺、韓國MBC電視臺等。

11、 （2）時間段：每周六晚上8:30-10:00. （3）時長90分鐘 （4）在線觀看:騰訊/樂視/pptv/愛奇藝/樂視/芒果TV8.知識產權《網紅盛典》節(jié)目版權商標申請注冊9.評獎優(yōu)秀網紅藝人可以安排參加國內和國際大賽或者活動,網紅商學院,網紅商學院，是隨著網紅經濟的火熱出現(xiàn)的一種網絡紅人定制學院。網紅能夠聚集起大量的粉絲，又通過自媒體、個人工作室、網絡“推客”、為公司代言等，獲取一定的價值。到2016年5月，

12、國內已有四五家網紅商學院，批量生產網紅。,杭州茹涵,杭州緹蘇,網紅商學院研究范圍網紅本身網紅養(yǎng)成營銷傳播商業(yè)化,網紅造星平臺,網紅商學院,微博、秒拍、淘寶、優(yōu)酷土豆、映客、如涵、緹蘇等。,,商業(yè)變現(xiàn),電商行業(yè)，奢侈品牌以及互聯(lián)網行業(yè)領域等。,,網紅培訓、包裝、推廣、營銷、上市。,,,盈利變現(xiàn)方式和案列,,,直播平臺：75%個人20%平臺,國外YouTube:45%平臺55%個人,銷售商品額提成：5%-20%不等

13、,,分成比例,,分成情況,項目股權分紅,,,,,,案列一,被稱為“2016年第一網紅”的Papi醬，憑借原創(chuàng)短視頻內容融資1200萬人民幣，估值3億,案列二,雪梨原名是朱宸慧，2011年年底開了淘寶店。如今，這個店已是“雙金皇冠”了。據(jù)淘寶提供的后臺數(shù)據(jù)顯示（截止到2015年8月），雪梨的淘寶店有評價的成交單是873331筆，所售產品平均客單價在220元到240元之間。也就是說，雪梨的淘寶店已經至少有超過2億元人民幣的銷售額。一般，服裝

14、零售的平均利潤率能達到45%以上，“如果到2015年結束，加上買完衣服沒給評價的成交單，由此推算，她2015年將凈賺1.5至2億元人民幣?！?案列三,面對過度商業(yè)和營銷的質疑，羅振宇聲稱：“我們不是什么媒體，我就是一個買賣人。”這個買賣人似乎取得了不錯戰(zhàn)績，在賣書方面能達到1.5億元~2億元的營業(yè)額”，加上530萬會員的會員費，其他商業(yè)合作推廣費用，羅振宇2015年的年營業(yè)額（不包含非圖書/自媒體類產品）在13億左右。后來完成B輪融資，

15、估值13.2億，由中國文化產業(yè)基金領投，啟明創(chuàng)投等跟投，投資名單中有：柳傳志、柳青、柳林、俞敏洪、李善友、包凡等圈中大佬， 羅振宇構建起了真正的金錢帝國，成為不折不扣的自媒體“首富”。,我們?yōu)槭裁醋鲞@件事？,微博、微信、論壇、門戶網站吸粉、傳遞信息、粉絲互動，增加用戶粘性和忠誠度。,Description of the contents,,原創(chuàng)內容，話題炒作，策劃包裝推廣運營,Description of the contents,,