韓都衣舍無(wú)線(xiàn)分享

1、韓都無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)與組織架構(gòu)分享,目錄,手機(jī)活動(dòng)PC資源SNS配合視覺(jué)統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)架構(gòu),手機(jī)活動(dòng),1、概覽：四檔常規(guī)手機(jī)活動(dòng)：手機(jī)專(zhuān)享、秒殺9點(diǎn)檔、無(wú)線(xiàn)夜貓首發(fā)、無(wú)線(xiàn)周末新主義,2、詳解：①,A. 來(lái)源：最早的手機(jī)店鋪區(qū)別于PC店鋪的獨(dú)立活動(dòng)B. 形式：每周五9點(diǎn)更新 手機(jī)專(zhuān)享價(jià) 活動(dòng)時(shí)間一周 每期不同主題 商品數(shù)在40-

2、80 商品定位為爆旺款C. 效果：經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)，及對(duì)商品屬性的總結(jié)，該活動(dòng)目前已成為手機(jī)店鋪的標(biāo)桿活動(dòng),手機(jī)活動(dòng),②,A.來(lái)源：手機(jī)端用戶(hù)快速消費(fèi)的習(xí)慣；低價(jià)商品的購(gòu)買(mǎi)思考時(shí)間較短B.形式：手機(jī)專(zhuān)享價(jià)每周二、周三 早/晚9點(diǎn)各一期秒殺秒殺商品、價(jià)格在前一周周五預(yù)熱曝光每期秒殺商品數(shù)在4-8商品定位為清倉(cāng)款C.效果：由于活動(dòng)商品少、底價(jià)清倉(cāng)，加上緊張氛圍的營(yíng)造，每期活動(dòng)基本都會(huì)有

3、商品售罄,手機(jī)活動(dòng),③,A.來(lái)源：通過(guò)前兩個(gè)活動(dòng)的鋪墊，手機(jī)店鋪活動(dòng)有了一定吸引力后，利用手機(jī)流量高峰時(shí)間段，推出的針對(duì)新品的活動(dòng)，深挖無(wú)線(xiàn)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力B.形式：手機(jī)專(zhuān)享價(jià)/手專(zhuān)商品優(yōu)惠券每周一至周五 晚20點(diǎn)-次日早8點(diǎn)限時(shí)12小時(shí)嘗鮮價(jià)每期4款商品商品定位為純新品C.效果：活動(dòng)更多的目的是給新品展示曝光機(jī)會(huì)，為應(yīng)季銷(xiāo)售高峰打好基礎(chǔ),手機(jī)活動(dòng),④,A.來(lái)源：充分利用手機(jī)端周末的流量高峰，并考慮到平臺(tái)對(duì)新品重視程度的

4、增加，推出的回顧一周新品活動(dòng)B.形式：手專(zhuān)商品滿(mǎn)減優(yōu)惠券每周五18點(diǎn)上線(xiàn)，周日24點(diǎn)結(jié)束商品數(shù)在20-40商品定位為新品+應(yīng)季商品商品款式根據(jù)時(shí)間靈活變動(dòng)，可類(lèi)目化，可主題化C.效果：至此，手機(jī)活動(dòng)已完全覆蓋了無(wú)線(xiàn)流量高峰的各個(gè)時(shí)間段，在店鋪整體活動(dòng)的基礎(chǔ)上，為用戶(hù)打造了手機(jī)店鋪的差異化概念。,PC資源,1、目的：PC店鋪是全店的一個(gè)窗口，一個(gè)大的流量入口。因此，手機(jī)店鋪在PC店鋪的露出，一是對(duì)用戶(hù)概念的灌輸

5、、習(xí)慣的培養(yǎng)；二是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是對(duì)PC店鋪的一個(gè)有效互補(bǔ)，兩者只有相輔相成才能使全店達(dá)到共贏。2、形式：PC資源主要分為兩大類(lèi)：首頁(yè)、二級(jí)頁(yè)首頁(yè)：①無(wú)線(xiàn)通欄,PC資源,首頁(yè)：② 側(cè)邊欄二維碼 首頁(yè)： ③ 商品板塊,PC資源,二

6、級(jí)頁(yè)：① 手機(jī)專(zhuān)享二級(jí)頁(yè)面：海報(bào)、商品,②PC詳情頁(yè)：側(cè)邊欄,SNS配合,1、渠道：微信、微淘2、推送分類(lèi)：店鋪活動(dòng)、互動(dòng)游戲、潮流資訊3、時(shí)間安排：活動(dòng)類(lèi)：根據(jù)活動(dòng)需要制定預(yù)熱天數(shù)、預(yù)熱進(jìn)度，一般以周為單位制定計(jì)劃,SNS配合,互動(dòng)類(lèi) →：根據(jù)店鋪整體活動(dòng)需要，一般一個(gè)月1-2次大型互動(dòng)活動(dòng)；日常的有微淘簽到、留言抽獎(jiǎng)、微社區(qū)有獎(jiǎng)話(huà)題等,← 資訊類(lèi)：實(shí)時(shí)更新，配合應(yīng)季商品銷(xiāo)售需要,視覺(jué)統(tǒng)籌,手機(jī)店鋪的視覺(jué)主要分兩個(gè)方面

7、：店鋪首頁(yè)、手機(jī)詳情頁(yè)1、店鋪首頁(yè)：①注重視覺(jué)上的品牌性、整體性、節(jié)奏性②同時(shí)保持每個(gè)活動(dòng)板塊的個(gè)性特點(diǎn)與整體調(diào)性的平衡③文案與利益點(diǎn)的精準(zhǔn)提煉、有效展示④自定義模板的大膽嘗試與合理利用⑤整版變更的程度把控、時(shí)間把控備注：→第一版為雙11大活動(dòng)結(jié)束后的版面第二版為聚劃算大活動(dòng)的版面第三版為圣誕的版面第四版為元旦的版面,視覺(jué)統(tǒng)籌,2、手機(jī)詳情頁(yè)：①店鋪整體利益點(diǎn)的露出與及時(shí)變更②根據(jù)手機(jī)端瀏覽習(xí)慣，制