電子游戲市場報告——以暴雪娛樂公司為例

1、電子游戲市場報告電子游戲市場報告——以暴雪娛樂公司為例以暴雪娛樂公司為例電子游戲市場報告——以暴雪娛樂公司為例紹興文理學(xué)院元培學(xué)院經(jīng)管系市場營銷課程市場報告8市場營銷課程作業(yè)紹興文理學(xué)院元培學(xué)院經(jīng)濟管理系電子游戲市場報告——以暴雪娛樂公司為例專業(yè)班級：財務(wù)管理1201姓名：王鈞杰徐航鋒孫洋曄徐燁晨學(xué)號：0209120128020912013202091201260209120134任課老師：成績：摘要世界網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正步入向外擴張、全面

2、競爭的時期，暴雪娛樂公司作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)之一，機遇和挑戰(zhàn)并存。其成功的國際營銷成就了高市場占有率，暴雪必定有它獨到之處，對暴雪公司的過境營銷策略分析必定能夠給處于定位混亂的中國游戲市場以借鑒與提示。于此同時，暴雪公司如何在激烈的市場競爭中，利用本身產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，有效地改進應(yīng)營銷策略，進一步提高市場占有率，已成為關(guān)系公司生存與發(fā)展的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：動視暴雪，營銷策略，網(wǎng)絡(luò)游戲一、背景介紹網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展的時間已有幾年，發(fā)展的速度非常驚人。所以國

3、內(nèi)外的游戲廠商數(shù)量都在不停上升。網(wǎng)絡(luò)游戲和市場上的其他產(chǎn)品一樣，如想獲得成功，一套完整這是目前中國游戲市場最大的特點暴雪的主要競爭對手為來自韓國的NCsoft，美國的EA。暴雪的產(chǎn)品主要以電腦游戲為主，早期暴雪注重單機游戲的制作如魔獸爭霸、星際爭霸、暗黑破壞神。前兩個都是作為競技游戲的代表同時積累的大量的用戶和開闊的市場。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸陳偉玩家們的選擇，自2004年暴雪推出了第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，因為《魔獸爭霸》的用戶

4、基礎(chǔ)加上史詩般的劇情在全球游戲市場占據(jù)了大量的份額。同時隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以前單機游戲一次買斷營銷模式不在適用于當(dāng)前市場，暴雪緊隨潮流對單機游戲進行網(wǎng)絡(luò)化。2.微觀環(huán)境分析1.企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)在全球游戲圈，暴雪娛樂公司始終保持低調(diào)作風(fēng)，暴雪始終不愿借助媒體炒作自己。1998年，艾倫阿德汗辭去了總裁一職，改任公司的董事會主席，由邁克莫懷米接任總裁。艾倫阿德汗辭職的消息沒有在玩家當(dāng)中產(chǎn)生任何反響，更沒有降低玩家對暴雪的良好印象，一個很簡單的原因是，