綠地集團月度企劃工作月報(26)頁

1、綠地集團房地產營銷管理部綠地集團房地產營銷管理部綠地集團房地產營銷管理部綠地集團房地產營銷管理部2011年年年年6月月月月1集團集團集團集團月度企劃月度企劃月度企劃月度企劃工作月報工作月報工作月報工作月報（（（（2020202011111111年年年年6666月月月月））））月報月報月報月報正文正文正文正文索引索引索引索引索引索引索引索引………………………………………………………………………………1111一一一一、、、、企劃制度執(zhí)行情況

2、企劃制度執(zhí)行情況企劃制度執(zhí)行情況企劃制度執(zhí)行情況反饋反饋反饋反饋………………………………………………22221、月度企劃推廣分析報告…………………………………………………22222、月度企劃計劃建立、執(zhí)行和評估系統(tǒng)執(zhí)行情況………………………33333、地產品牌推廣規(guī)范執(zhí)行情況……………………………………………33334、集團售樓處音樂營銷規(guī)范執(zhí)行情況……………………………………3333二二二二、、、、企劃工作亮點企劃工作亮點企劃工作亮點

3、企劃工作亮點……………………………………………………………44441、推廣策略推廣策略推廣策略推廣策略……………………………………………………………44442222、、、、銷售道具銷售道具銷售道具銷售道具……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………88883333、、、、活動推廣活動推廣活動推廣活動

4、推廣…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………99994444、、、、企劃亮點得分企劃亮點得分企劃亮點得分企劃亮點得分………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………11114444三三

5、三三、、、、綠地會管理綠地會管理綠地會管理綠地會管理………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………11115555四四四四、、、、企劃月度評比企劃月度評比企劃月度評比企劃月度評比…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

6、……………………………………………………………………19191919五五五五、、、、下階段工作要求下階段工作要求下階段工作要求下階段工作要求………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………22225555綠地集團房地產營銷管理部綠地集團房地產營銷管理部綠地集團房地產營銷管理部綠地集團房地產營銷管理部2011年年年年6月

7、月月月3總體執(zhí)行情況一般。為此集團在下半年將重點落實品牌執(zhí)行及整改工作，并將出臺相關措施，確保品牌形象的統(tǒng)一性，維護和提升品牌價值。詳見附件1企劃制度執(zhí)行情況反饋表。4444、、、、集團售樓處音樂營銷規(guī)范執(zhí)行情況集團售樓處音樂營銷規(guī)范執(zhí)行情況集團售樓處音樂營銷規(guī)范執(zhí)行情況集團售樓處音樂營銷規(guī)范執(zhí)行情況本月根據(jù)自報情況各部運行總體良好。詳見附件1企劃制度執(zhí)行情況反饋表。二二二二、、、、企劃亮點企劃亮點企劃亮點企劃亮點（（（（一一一一）、）

8、、）、）、推廣策略推廣策略推廣策略推廣策略亮點一亮點一亮點一亮點一：：：：上海上海上海上海綠地薔薇四季綠地薔薇四季綠地薔薇四季綠地薔薇四季————————甜點營銷甜點營銷甜點營銷甜點營銷，，，，網絡炒作網絡炒作網絡炒作網絡炒作5月綠地薔薇四季發(fā)起了以搜房、新浪樂居、搜狐焦點為主要平臺的，針對新上海人及剛需購房者的大型互動話題炒作。有別于傳統(tǒng)網絡的話題炒作，他們根據(jù)各家網絡的媒介優(yōu)勢，炒作目標客群——新上海人最為關注的幾個熱點分別為：職場

9、心理，奮斗經歷，愛情公寓，以此為“甜點”來最大化的吸引客群關注度。1111、、、、5.225.225.225.22新浪樂居舉辦的的新浪樂居舉辦的的新浪樂居舉辦的的新浪樂居舉辦的的《《《《80808080后后后后幸福不落人后幸福不落人后幸福不落人后幸福不落人后》》》》以關愛新上海人為出發(fā)點，通過對“新上海人奮斗在上?！钡男睦須v程等話題的探討，引發(fā)新上海人心靈上的共鳴，主講議題偏向年輕人關心的職場、情感、家庭等話題。張怡筠博士的現(xiàn)場把控力非