【mba畢業(yè)論文】汽車輔料市場中小貿易型企業(yè)市場營銷策略研究

1、蘇州大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不含其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得蘇州大學或其它教育機構的學位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人承擔本聲明的法律責任。論文作者簽名：汽下輔料市場中小貿易型企業(yè)市場f“肖策略fiJf究中文摘要汽車輔料市場中小貿易型企業(yè)市場

2、營銷策略研究中文摘要隨著2009年中國國產汽車產銷突破1300力輛，乘用車產銷首次超過1000萬輛，使我國一舉成為世界第一的汽車生產和消費國。中國汽車協會常務副會長兼秘書長董揚表示，近年來，我國宏觀經濟持續(xù)快速增長，居民生活水平穩(wěn)步提高，由于人口眾多，人均汽車保有量仍然很低，巨大的購買潛力陸續(xù)變成拉動我國汽車工業(yè)快速增長的動力，汽車工業(yè)成為國民經濟的重要支柱產業(yè)。預計我國汽車工業(yè)在今后十年里仍將呈現一個快速增長的發(fā)展態(tài)勢。隨著汽車及零部

3、件產業(yè)化同益深化，這個全球最大汽車市場也會繼消費電子、通信、計算機之后受到全球半導體廠商的熱捧，在各種新技術的推動下，中國汽車及零部件產業(yè)市場也必將加速發(fā)展。這一切都為一直活躍在汽車輔料市場的中小貿易型企業(yè)帶來了前所沒有的機遇和挑戰(zhàn)，作為在汽車零部件市場中的中小貿易型企業(yè)，在沒有屬于自己的品牌及技術的情況下，如何在汽車行業(yè)的激烈競爭中生存與發(fā)展，是中小型貿易企業(yè)面臨的最大考驗。本文以汽車零部件及汽車輔料行業(yè)為研究背景，以汽車輔料市場中小

4、型貿易企業(yè)為研究對象，通過運用PSET分析、波特五力模型等對汽車輔料市場中小型貿易企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境進行分析和總結，再通過對汽車輔料市場中小型貿易企業(yè)的SWOT細致分析總結出汽車輔料市場中小型貿易企業(yè)營銷發(fā)展中所面臨的問題。爾后根據汽車市場發(fā)展需求變化，從汽車輔料市場中小型貿易企業(yè)的角度分析總結出中小型貿易企業(yè)營銷策略組合對策。最后針對在汽車輔料市場中的A公司的營銷策略的應用實例進行分析，結合前文對營銷策略的總結，提出符合A公