我國股份制商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)營銷策略——以招商銀行為例.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩41頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、20世紀(jì)80年代后期以來，西方發(fā)達國家商業(yè)銀行紛紛開始了大力發(fā)展個人業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，零售金融業(yè)務(wù)逐漸成為商業(yè)銀行實現(xiàn)盈利的重要渠道。我國自20世紀(jì)90年代中后期以來，個人金融業(yè)務(wù)以其較高的利潤率、較低的風(fēng)險和廣闊的市場前景而受到商業(yè)銀行的青睞，逐漸成為國內(nèi)金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的主要領(lǐng)域，成為銀行業(yè)競爭最激烈的焦點之一。
　　隨著個人財富的積累和擴大，人們需要商業(yè)銀行提供全方位，高層次的金融服務(wù)，但是由于國內(nèi)市場環(huán)境，銀行科技發(fā)展水平

2、的限制，個人金融業(yè)務(wù)營銷的發(fā)展速度和服務(wù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場的需求。目前國內(nèi)商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)營銷的開展，普遍存在缺乏明確的市場定位、客戶細(xì)分、服務(wù)和產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。在此背景下，如何有效利用市場營銷原理，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)展個人金融業(yè)務(wù)，對商業(yè)銀行的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文應(yīng)用所學(xué)的知識并結(jié)合實際工作中的體會和經(jīng)驗，從國內(nèi)商業(yè)銀行個人金融業(yè)務(wù)分析入手，對照招商銀行發(fā)展個人金融業(yè)務(wù)的一些成功做法，對招商銀行如何定位和細(xì)分

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論