淺談多媒體廣告與企業(yè)的發(fā)展

1、《經(jīng)濟師》2003年第9期●經(jīng)濟師方略淺談多媒體廣’告與企業(yè)的發(fā)展摘要：在當代生活中，廣告不僅滲透到人的生活的各個領(lǐng)域，引領(lǐng)著人們追求時尚，感受生活，促進消費需求，更重要的是為生產(chǎn)領(lǐng)域最終實現(xiàn)產(chǎn)品價值發(fā)揮著愈來愈重要的作用，成為企業(yè)樹立形象、打造品牌、創(chuàng)造價值、在市場競爭中立于不敗之地的重要手段。在當今激烈的市場競爭中，企業(yè)的發(fā)展已離不開廣告的支持。文章對此進行了闡述。關(guān)鍵詞：廣告企業(yè)發(fā)展中圖分類號：F7138文獻標識碼：A文章編號：1

2、004—4914(2003)09235—0l廣告就是企業(yè)借助于某種媒體，以一定的文字、圖案或?qū)嵨铮驈V大消費者傳達商品或勞務(wù)的存在和特征，及其消費者所能獲得的利益以溝通產(chǎn)需信息，引發(fā)消費需求，擴大商品銷售的一種宣傳形式。“廣告”一詞，源于拉丁語“注意”、“誘導”，本意是廣而告之。廣告是兩方受益的文化。在促銷中起助產(chǎn)者的作用，在營銷中使消費者了解商品。這樣，一方面為商品流通開辟渠道，另一方面幫助生產(chǎn)者擴大生產(chǎn)。目前廣告已由從前的對市場銷售

3、系統(tǒng)的作用，發(fā)展為對企業(yè)商品研制、設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、銷售等生產(chǎn)活動的全過程服務(wù)。廣告充當著維持和發(fā)展社會化大生產(chǎn)的“大量生產(chǎn)，大量消費”的動力機制的配角。在當今激烈的市場競爭中，企業(yè)的發(fā)展已離不開廣告的支持。思維是相時于存往而言的，它是人類整個認識活動的總稱，正確的思維方法是人類認識世界改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。從廣告策劃自身需要和特殊性來看，在普遍思維規(guī)律的指導下，發(fā)展了競爭思維、創(chuàng)新思維、聯(lián)系思維、靈感思維，這

4、是廣告策劃中最重要的思維方式之一。競爭是企業(yè)發(fā)展的動力，也是廣告策劃的核心。商場如戰(zhàn)場，這是人所共識的，其殘酷程度及無情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。就山西的朔州而言，作為全國的能源重化工基地，有著得天獨厚的自然資源，從建國到改革開放以來，國有煤炭企業(yè)一直是當?shù)亟?jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，正是由于這些產(chǎn)品存在，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，一些地方小煤礦、私人煤窯紛紛上馬；又由于資源優(yōu)勢的存在，這些小企業(yè)幾乎不需要太多成本，就能獲得可觀的經(jīng)濟利益，其他企業(yè)從規(guī)模和產(chǎn)品

5、質(zhì)量上都不大注重培育，廣告宣傳也成為可有可無的東西，嚴重影響了企業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展和成長。廣告策劃要協(xié)助企業(yè)抓住機會，運用大膽的競爭思維，當然企業(yè)的經(jīng)營者必須對此有足夠的認識。一是在營銷策略運用上，應以擴大市場占有率為主，在高位上確定企業(yè)的競爭意識。乳品行業(yè)全國十大知名品牌之一的“古城牌”乳制品在20世紀80年代初只不過是一個名不見經(jīng)傳的小作坊而已，通過近2u年的發(fā)展，不斷壯大，如果不注重在市場營銷方面的廣告運作，肯定不會創(chuàng)下今天這樣的品

6、牌。二是處于劣勢時，要善于競爭，對于其他企業(yè)的進攻要有招架的準備，并樹立堅定的信念。華龍方便面最初上市的時候，“康師傅”、“統(tǒng)一”方便面占據(jù)了中國方便面市場大片江山，其市場可謂固若金湯。90年代后期以來，方便面廠家有1200家，生產(chǎn)線1800多條，達到歷史最高峰，其中有50％處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)，千余家方便面廠被市場激烈競爭擠得東倒西歪，“營多”敗走麥城，“龍豐”曇花一現(xiàn)。然而，也就是這樣的背景下，河北省華龍集團方便面卻迅速擴張，“華龍面

7、，天天見”的廣告語傳遍了祖國的大江南北。令人難以置信的是：華龍面自問世以來出現(xiàn)了淡季不淡、旺季火爆，產(chǎn)品始終供不應求的獨特的銷售局面。車排隊、人住廠，天下客商紛紛臨門，持幣待貨，天天在華龍上演，演繹出了一個少有的產(chǎn)品銷售神話。這不能說與華龍獨特的廣告用語和多種媒體的廣告宣傳沒有關(guān)系。廣告宣傳是通過傳播媒介來進行的，傳統(tǒng)媒介作為人們傳●蘇斌張梓遞信息符號的中介物，是一種物質(zhì)實體，我們在使用控制媒介進行傳播的同時，傳播媒介也以其自身的規(guī)律及

8、特點反作用于傳播，我們使用得當，傳播媒介可以擴大傳播效果。華龍方便面在廠決策層一班人的調(diào)制下，將名人轟動效益和準確定位效應捏合在一起，迅速產(chǎn)生了強大的沖擊波和輻射波，開拓了了全國大片市場。創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能，而是人類普通具有的能力它作為一種復雜的高級思維，決不是神秘莫測，高不可攀的，絕大多數(shù)人通過學習、訓練可以得到強化和提高。市場競爭愈是激烈，愈是需要推陳出新的廣告宣傳。當然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造，也不是異想天開。首先，它是

9、從實際出發(fā)，在對策劃素材進行仔細分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求和消費者的喜好來進行。其次，創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁，與眾不同，從而產(chǎn)生轟動效應。我國的羽絨服市場就是一個很好的例證?！安ㄋ镜恰逼髽I(yè)根據(jù)市場需求，一改過去市場上其他產(chǎn)品面料單一、樣式陳舊，只有“輕”、“暖”功能，推出自己緊身、細腰、色彩斑瀾的多種品種，深受青年及廣大消費者喜愛，打響了自己的品牌，贏得了市場。而更有甚者，在皆有以上功能的情況下2001年羽絨服市場又冒出了一個新秀

10、，在人們還在為鴨絨、鵝絨哪個保暖性能更強些犯愁時，“北極絨”企業(yè)的品牌卻以“四兩拔千斤”的態(tài)勢展現(xiàn)在世人面前，而這一成功的秘訣，無一不是在廣告媒體強大宣傳攻勢下得以實現(xiàn)的。好的廣告，必須有好的創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。有‘r好的創(chuàng)意，還必須有好的表現(xiàn)力，即廣中芝求廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨特的形式，兒乎涉及劍現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，是多種藝術(shù)的綜合和展現(xiàn)，包括攝影和繪畫、語言和文

11、學、音樂和表演、雕塑和建筑等它屬于實用性藝術(shù)，創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤。近年來，又出現(xiàn)了一種社會公益廣告，對提高人們環(huán)境意識、社會公德、扶殘助困等起著潛移默化的影響，在思想道德領(lǐng)域起著警示和教育作用。這是廣告功能的延伸和擴展。它是經(jīng)濟基礎(chǔ)的一部分，是藝術(shù)和經(jīng)濟、藝術(shù)與科學技術(shù)的結(jié)合，它涉及精神文明和物質(zhì)文明兩個領(lǐng)域，是介于經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑之間的一種形態(tài)，而決不是一些不愿作廣告的人們認為是花里胡哨的東西。隨著人類科學

12、技術(shù)的進步，廣告媒體的發(fā)展也是日新月異，種類不斷增加，形式不斷變化。電視、報紙、雜志、廣播號稱四大廣告媒體，而DM(直接信函)、戶外廣告、交通廣告等輔助媒體也參與其中，表現(xiàn)出強勁勢頭，特別是以因特網(wǎng)為載體的各種電子網(wǎng)站，以信息高速公路的新面貌，展現(xiàn)在人們面前，為世人矚目，它的出現(xiàn)會為廣告業(yè)的發(fā)展帶來革命性的變化?？傊?，在我們信息化高度發(fā)達的今天，我們已無法回避廣告無處不在的影響，隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，廣告與人們生活息息相關(guān)，日益密切廣告以

13、其特有的市場經(jīng)濟功能，全面進入社會生活各個領(lǐng)域，以其獨特的文化滲透力，改變著人們的生活，更改變著人們的思維觀念。特別是在年青的朔州市，新的經(jīng)濟格局正在形成，煤都、電都、奶都、瓷都“四都”經(jīng)濟戰(zhàn)略為朔州經(jīng)濟描繪出一幅新的藍圖?！皠?chuàng)造特色、爭先發(fā)展”，已成為振興塑州經(jīng)濟的總體思路。這些戰(zhàn)略思想和目標的實現(xiàn)離不開廣告業(yè)的大力開拓和全方位宣傳，企業(yè)界的決策者要以超前的市場意識，運用廣告這根獨特有力的杠桿，撬動經(jīng)濟發(fā)展支點。廣告必將成為更多企業(yè)與

14、從事經(jīng)濟活動的人們所接受，必將為經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮更重要的作用。(作者單位：朔州市人民廣播電臺山西朔州0360(J1)(責編：小青)一235—萬方數(shù)據(jù)《經(jīng)濟師》2003年第9期●經(jīng)濟師方略淺談多媒體廣’告與企業(yè)的發(fā)展摘要：在當代生活中，廣告不僅滲透到人的生活的各個領(lǐng)域，引領(lǐng)著人們追求時尚，感受生活，促進消費需求，更重要的是為生產(chǎn)領(lǐng)域最終實現(xiàn)產(chǎn)品價值發(fā)揮著愈來愈重要的作用，成為企業(yè)樹立形象、打造品牌、創(chuàng)造價值、在市場競爭中立于不敗之地的重要手段

15、。在當今激烈的市場競爭中，企業(yè)的發(fā)展已離不開廣告的支持。文章對此進行了闡述。關(guān)鍵詞：廣告企業(yè)發(fā)展中圖分類號：F7138文獻標識碼：A文章編號：1004—4914(2003)09235—0l廣告就是企業(yè)借助于某種媒體，以一定的文字、圖案或?qū)嵨?，向廣大消費者傳達商品或勞務(wù)的存在和特征，及其消費者所能獲得的利益以溝通產(chǎn)需信息，引發(fā)消費需求，擴大商品銷售的一種宣傳形式。“廣告”一詞，源于拉丁語“注意”、“誘導”，本意是廣而告之。廣告是兩方受益的

16、文化。在促銷中起助產(chǎn)者的作用，在營銷中使消費者了解商品。這樣，一方面為商品流通開辟渠道，另一方面幫助生產(chǎn)者擴大生產(chǎn)。目前廣告已由從前的對市場銷售系統(tǒng)的作用，發(fā)展為對企業(yè)商品研制、設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、銷售等生產(chǎn)活動的全過程服務(wù)。廣告充當著維持和發(fā)展社會化大生產(chǎn)的“大量生產(chǎn)，大量消費”的動力機制的配角。在當今激烈的市場競爭中，企業(yè)的發(fā)展已離不開廣告的支持。思維是相時于存往而言的，它是人類整個認識活動的總稱，正確的思維方法是人類認識世界改造世界

17、的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。從廣告策劃自身需要和特殊性來看，在普遍思維規(guī)律的指導下，發(fā)展了競爭思維、創(chuàng)新思維、聯(lián)系思維、靈感思維，這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。競爭是企業(yè)發(fā)展的動力，也是廣告策劃的核心。商場如戰(zhàn)場，這是人所共識的，其殘酷程度及無情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。就山西的朔州而言，作為全國的能源重化工基地，有著得天獨厚的自然資源，從建國到改革開放以來，國有煤炭企業(yè)一直是當?shù)亟?jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，正是由于這些產(chǎn)品存在，在經(jīng)濟

18、利益的驅(qū)動下，一些地方小煤礦、私人煤窯紛紛上馬；又由于資源優(yōu)勢的存在，這些小企業(yè)幾乎不需要太多成本，就能獲得可觀的經(jīng)濟利益，其他企業(yè)從規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上都不大注重培育，廣告宣傳也成為可有可無的東西，嚴重影響了企業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展和成長。廣告策劃要協(xié)助企業(yè)抓住機會，運用大膽的競爭思維，當然企業(yè)的經(jīng)營者必須對此有足夠的認識。一是在營銷策略運用上，應以擴大市場占有率為主，在高位上確定企業(yè)的競爭意識。乳品行業(yè)全國十大知名品牌之一的“古城牌”乳制品在

19、20世紀80年代初只不過是一個名不見經(jīng)傳的小作坊而已，通過近2u年的發(fā)展，不斷壯大，如果不注重在市場營銷方面的廣告運作，肯定不會創(chuàng)下今天這樣的品牌。二是處于劣勢時，要善于競爭，對于其他企業(yè)的進攻要有招架的準備，并樹立堅定的信念。華龍方便面最初上市的時候，“康師傅”、“統(tǒng)一”方便面占據(jù)了中國方便面市場大片江山，其市場可謂固若金湯。90年代后期以來，方便面廠家有1200家，生產(chǎn)線1800多條，達到歷史最高峰，其中有50％處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)，

20、千余家方便面廠被市場激烈競爭擠得東倒西歪，“營多”敗走麥城，“龍豐”曇花一現(xiàn)。然而，也就是這樣的背景下，河北省華龍集團方便面卻迅速擴張，“華龍面，天天見”的廣告語傳遍了祖國的大江南北。令人難以置信的是：華龍面自問世以來出現(xiàn)了淡季不淡、旺季火爆，產(chǎn)品始終供不應求的獨特的銷售局面。車排隊、人住廠，天下客商紛紛臨門，持幣待貨，天天在華龍上演，演繹出了一個少有的產(chǎn)品銷售神話。這不能說與華龍獨特的廣告用語和多種媒體的廣告宣傳沒有關(guān)系。廣告宣傳是通

21、過傳播媒介來進行的，傳統(tǒng)媒介作為人們傳●蘇斌張梓遞信息符號的中介物，是一種物質(zhì)實體，我們在使用控制媒介進行傳播的同時，傳播媒介也以其自身的規(guī)律及特點反作用于傳播，我們使用得當，傳播媒介可以擴大傳播效果。華龍方便面在廠決策層一班人的調(diào)制下，將名人轟動效益和準確定位效應捏合在一起，迅速產(chǎn)生了強大的沖擊波和輻射波，開拓了了全國大片市場。創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能，而是人類普通具有的能力它作為一種復雜的高級思維，決不是神秘莫測，高不可攀的，

22、絕大多數(shù)人通過學習、訓練可以得到強化和提高。市場競爭愈是激烈，愈是需要推陳出新的廣告宣傳。當然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造，也不是異想天開。首先，它是從實際出發(fā)，在對策劃素材進行仔細分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求和消費者的喜好來進行。其次，創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁，與眾不同，從而產(chǎn)生轟動效應。我國的羽絨服市場就是一個很好的例證。“波司登”企業(yè)根據(jù)市場需求，一改過去市場上其他產(chǎn)品面料單一、樣式陳舊，只有“輕”、“暖”功能，推出自己緊身、細腰、色

23、彩斑瀾的多種品種，深受青年及廣大消費者喜愛，打響了自己的品牌，贏得了市場。而更有甚者，在皆有以上功能的情況下2001年羽絨服市場又冒出了一個新秀，在人們還在為鴨絨、鵝絨哪個保暖性能更強些犯愁時，“北極絨”企業(yè)的品牌卻以“四兩拔千斤”的態(tài)勢展現(xiàn)在世人面前，而這一成功的秘訣，無一不是在廣告媒體強大宣傳攻勢下得以實現(xiàn)的。好的廣告，必須有好的創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。有‘r好的創(chuàng)意，還必須有好的表現(xiàn)力，即廣中芝求廣告藝

24、術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨特的形式，兒乎涉及劍現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，是多種藝術(shù)的綜合和展現(xiàn)，包括攝影和繪畫、語言和文學、音樂和表演、雕塑和建筑等它屬于實用性藝術(shù)，創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤。近年來，又出現(xiàn)了一種社會公益廣告，對提高人們環(huán)境意識、社會公德、扶殘助困等起著潛移默化的影響，在思想道德領(lǐng)域起著警示和教育作用。這是廣告功能的延伸和擴展。它是經(jīng)濟基礎(chǔ)的一部分，是藝術(shù)和經(jīng)濟、藝術(shù)與科學技術(shù)

25、的結(jié)合，它涉及精神文明和物質(zhì)文明兩個領(lǐng)域，是介于經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑之間的一種形態(tài)，而決不是一些不愿作廣告的人們認為是花里胡哨的東西。隨著人類科學技術(shù)的進步，廣告媒體的發(fā)展也是日新月異，種類不斷增加，形式不斷變化。電視、報紙、雜志、廣播號稱四大廣告媒體，而DM(直接信函)、戶外廣告、交通廣告等輔助媒體也參與其中，表現(xiàn)出強勁勢頭，特別是以因特網(wǎng)為載體的各種電子網(wǎng)站，以信息高速公路的新面貌，展現(xiàn)在人們面前，為世人矚目，它的出現(xiàn)會為廣告業(yè)的發(fā)展

26、帶來革命性的變化?？傊?，在我們信息化高度發(fā)達的今天，我們已無法回避廣告無處不在的影響，隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，廣告與人們生活息息相關(guān)，日益密切廣告以其特有的市場經(jīng)濟功能，全面進入社會生活各個領(lǐng)域，以其獨特的文化滲透力，改變著人們的生活，更改變著人們的思維觀念。特別是在年青的朔州市，新的經(jīng)濟格局正在形成，煤都、電都、奶都、瓷都“四都”經(jīng)濟戰(zhàn)略為朔州經(jīng)濟描繪出一幅新的藍圖?！皠?chuàng)造特色、爭先發(fā)展”，已成為振興塑州經(jīng)濟的總體思路。這些戰(zhàn)略思想和目標