論服飾包裝設(shè)計(jì)——兼論服飾廣告美學(xué)

1、商業(yè)鋇角論服飾包裝設(shè)計(jì)——兼論服飾廣告美學(xué)●雷海濤劉玢江西藍(lán)天學(xué)院[摘要]本文著眼于服飾廣告美學(xué)中的包裝設(shè)計(jì)，論述了包裝在服飾廣告中的美學(xué)特點(diǎn)、色彩的應(yīng)用以及包裝策略。廣告無’處不在的今天，包裝作為廣告的一個(gè)重要的宣傳方式。給我們帶來了更多美學(xué)上的思考。[關(guān)鍵詞]服飾廣告美學(xué)包裝設(shè)計(jì)服飾廣告，是服飾企業(yè)為宣傳自己的品牌、服飾產(chǎn)品、營銷方式等而進(jìn)行的一系列的宣傳性活動(dòng)?，F(xiàn)代服飾廣告在創(chuàng)意與表現(xiàn)上越來越注重對(duì)文化的渲染，這是服飾廣告的文化屬

2、性所決定的，也是現(xiàn)代服飾市場的需要。當(dāng)今社會(huì)人們已不再僅僅將服飾作為物質(zhì)必需品。而是更重視服飾中體現(xiàn)出的精神價(jià)值與文化特色，這樣的特點(diǎn)同樣體現(xiàn)在服飾廣告之中。每則服飾廣告必須擁有一個(gè)文化戰(zhàn)略，這是現(xiàn)代服飾廣告戰(zhàn)略的基本思路。服飾廣告需要體現(xiàn)出的不僅是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、企業(yè)的價(jià)值趨向，更是對(duì)生活理念、生活態(tài)度與方法的詮釋。縱覽歷年來優(yōu)秀服飾廣告作品，不難看出：任何一則優(yōu)秀的作品都是一種文化理念的展現(xiàn)。服飾包裝是文化產(chǎn)業(yè)之一，文化本身是一種有

3、個(gè)性。有特點(diǎn)的東西。如同中國的書法。在形象創(chuàng)作上倡導(dǎo)靈活的表現(xiàn)，倡導(dǎo)獨(dú)特的個(gè)性，服飾包裝同樣如此。一、服飾廣告美學(xué)中的包裝美學(xué)人們是按照美的規(guī)律來塑造東西的。包裝裝潢作為人的一種美的創(chuàng)造有著特殊的商品消費(fèi)效用，其設(shè)計(jì)是人們對(duì)于商品審美掌握的最直觀的形式是消費(fèi)者通過自己的審美觀念對(duì)商品進(jìn)行選擇的重要依據(jù)。審美的一個(gè)基本特征是它的形象性。對(duì)于美的感知，英根本目的就是要感知形象，消費(fèi)者通過視覺審美中笫一印象的刺激而感知商品的形象，將其深深地停

4、留在潛意識(shí)里。從新鮮的、最初的接觸中得出對(duì)包裝設(shè)計(jì)的整體感受，同時(shí)形成對(duì)商品美好的第l：p象，為消費(fèi)者進(jìn)入理性的認(rèn)識(shí)和接納商品奠定基礎(chǔ)。消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中感受美，并按照美的基本規(guī)律去認(rèn)識(shí)商品。在消費(fèi)者中，由于年齡、性別、文化、經(jīng)濟(jì)、民族和信仰等的不同。他們對(duì)美的原則也有重大的差別。但是，人們對(duì)商品的審美掌握大多依靠形象思維來完成。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分注意人們的圖形心理和色彩心理的感受與接納的研究，將具有時(shí)代精神形象與標(biāo)志以及人們對(duì)色彩

5、的好惡與認(rèn)同進(jìn)行充分的遴選和表現(xiàn)，達(dá)到正確反映商品的美與引領(lǐng)人們走進(jìn)商品消費(fèi)的美的境界。服飾的包裝設(shè)計(jì)作為人們視覺和客觀物體的一部分，除了它為商品傳遞信息、保護(hù)和促銷之外，就必須在設(shè)計(jì)中做到合理、實(shí)用與審美的統(tǒng)一。也就是客觀地、充分地展示商品的內(nèi)在品質(zhì)與外觀效果的完美形象。功能性和實(shí)用性是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的第一要求，而有品位的外觀設(shè)計(jì)則是塑造商品完整而鮮明的形象使消費(fèi)者不但獲得貨真價(jià)實(shí)的商品更能從外觀設(shè)計(jì)中產(chǎn)生美感、愉悅之情，猶如

6、春時(shí)之雨?！半S風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。隨著社會(huì)的進(jìn)步和為生活設(shè)計(jì)的理念不斷增強(qiáng)。使人們的物質(zhì)生活越來越富裕：同時(shí)，受外來文化和藝術(shù)思想的影響，更使消費(fèi)者的求變求新心理愈為鮮明。需要更為迫切，這就讓設(shè)計(jì)家在這種涌動(dòng)中去發(fā)現(xiàn)新的審美情趣，真切體驗(yàn)人們的消費(fèi)沖動(dòng)，潛心進(jìn)行產(chǎn)品的形態(tài)和外觀設(shè)計(jì)：站在時(shí)代審美激流的前列，提高商品的藝@商場現(xiàn)代化》2010年1q(下旬刊)總第600期術(shù)品位，極大地滿足消費(fèi)者的需求，不斷地改善人們的生活質(zhì)量。優(yōu)秀的包

7、裝設(shè)計(jì)作品應(yīng)該使人實(shí)現(xiàn)美的愿望，獲得美的快感和享受。二、服飾廣告美學(xué)中的包裝色彩顏色是包裝有力的工具之一，眼球活動(dòng)的研究顯示，各種包裝因素中，人對(duì)于色彩的反應(yīng)最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和對(duì)比——在商店里要活潑而搶眼。買回家后要柔和而不刺眼。三角形和其他的圖形一向引人注意，但一如試驗(yàn)所顯示的，人的視線易為三角形所吸引并不等手我們喜歡三角形。柔性形狀例如圓形和橢圓形都象征著完美、接納與包容。這是多種包裝的基調(diào)因?yàn)檫@類形狀具有正面

8、含義。但若要發(fā)揮效果，必須與別的形象相互為用。用色方面有同樣困擾。專家們認(rèn)為。最顯眼的按色是黃色，但某些產(chǎn)品一旦用上了黃色會(huì)有反效果。你到商店瀏覽，會(huì)看到許多教你不得不看、形狀尖銳、爆炸式的、剛性的標(biāo)簽印在包裝上而且往往是鮮黃色的，形狀刺眼惹人注意，其上印的是表示體貼用戶的字句，如：。最新改良”或“免費(fèi)贈(zèng)送”。這些標(biāo)簽和字句并非基本包裝設(shè)計(jì)的一部分，在業(yè)內(nèi)叫做“反常動(dòng)作”。這些。反常動(dòng)作”供消費(fèi)者選擇時(shí)衡量參考。三、服飾廣告美學(xué)中的包裝

9、策略包裝是促進(jìn)銷售的工具，新穎美觀，設(shè)計(jì)一流的包裝。能起到使消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。為此，工商企業(yè)不僅要研究包裝的基本功能，同時(shí)還要研究包裝的策略。以服飾包裝為例?，F(xiàn)今襯衫、西裝等服飾包裝也是豐富多彩。不少服飾包裝與品牌裝扮相結(jié)合隨著名牌形象的深入人心，不管是創(chuàng)造名牌，還是消費(fèi)名牌，都要打上深深的傳統(tǒng)文化烙印。顯露出鮮明的時(shí)代特征。再與包裝商標(biāo)相結(jié)合，如紅豆服飾既有品牌形象、又有美觀的包裝，從而遠(yuǎn)銷國內(nèi)外市場。

10、如浙江報(bào)喜鳥集團(tuán)以。報(bào)喜鳥，喜報(bào)千萬家”一句簡潔的語言，卻打動(dòng)了眾多消費(fèi)者心弦，迅速傳遍了神洲，成了人們皆知的口頭禪。正如報(bào)喜鳥品牌民族文化與報(bào)喜鳥服裝贏得了市場機(jī)遇，加上與之相適應(yīng)的。報(bào)喜鳥”包裝。這一象征吉祥幸福的品牌才展開雙翅、翱翔藍(lán)天。由此可見，改變包裝猶如老面孔變?yōu)樾氯菝病Ｎ覀円槍?duì)消費(fèi)者心理，包裝也象時(shí)式產(chǎn)品一樣要求工商企業(yè)生產(chǎn)商品時(shí)。包裝也要適應(yīng)時(shí)代潮流。除適應(yīng)人們的物質(zhì)上的滿足之外，還要迎合精神上、心理上的滿足。參考文獻(xiàn)

11、：吳靜：服裝廣告北京：中國紡織出版社，20064【21戴蒙德：時(shí)裝廣告與促銷北京t中國紡織出版社，19989【3l劉淑琴：包裝創(chuàng)意與設(shè)計(jì)武漢：武漢理工大學(xué)出版社，20073【4】于靜：包裝設(shè)計(jì)沈陽：遼寧美術(shù)出版社，20061萬方數(shù)據(jù)商業(yè)鋇角論服飾包裝設(shè)計(jì)——兼論服飾廣告美學(xué)●雷海濤劉玢江西藍(lán)天學(xué)院[摘要]本文著眼于服飾廣告美學(xué)中的包裝設(shè)計(jì)，論述了包裝在服飾廣告中的美學(xué)特點(diǎn)、色彩的應(yīng)用以及包裝策略。廣告無’處不在的今天，包裝作為廣告的一個(gè)

12、重要的宣傳方式。給我們帶來了更多美學(xué)上的思考。[關(guān)鍵詞]服飾廣告美學(xué)包裝設(shè)計(jì)服飾廣告，是服飾企業(yè)為宣傳自己的品牌、服飾產(chǎn)品、營銷方式等而進(jìn)行的一系列的宣傳性活動(dòng)?，F(xiàn)代服飾廣告在創(chuàng)意與表現(xiàn)上越來越注重對(duì)文化的渲染，這是服飾廣告的文化屬性所決定的，也是現(xiàn)代服飾市場的需要。當(dāng)今社會(huì)人們已不再僅僅將服飾作為物質(zhì)必需品。而是更重視服飾中體現(xiàn)出的精神價(jià)值與文化特色，這樣的特點(diǎn)同樣體現(xiàn)在服飾廣告之中。每則服飾廣告必須擁有一個(gè)文化戰(zhàn)略，這是現(xiàn)代服飾廣告

13、戰(zhàn)略的基本思路。服飾廣告需要體現(xiàn)出的不僅是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、企業(yè)的價(jià)值趨向，更是對(duì)生活理念、生活態(tài)度與方法的詮釋?？v覽歷年來優(yōu)秀服飾廣告作品，不難看出：任何一則優(yōu)秀的作品都是一種文化理念的展現(xiàn)。服飾包裝是文化產(chǎn)業(yè)之一，文化本身是一種有個(gè)性。有特點(diǎn)的東西。如同中國的書法。在形象創(chuàng)作上倡導(dǎo)靈活的表現(xiàn)，倡導(dǎo)獨(dú)特的個(gè)性，服飾包裝同樣如此。一、服飾廣告美學(xué)中的包裝美學(xué)人們是按照美的規(guī)律來塑造東西的。包裝裝潢作為人的一種美的創(chuàng)造有著特殊的商品消費(fèi)效用

14、，其設(shè)計(jì)是人們對(duì)于商品審美掌握的最直觀的形式是消費(fèi)者通過自己的審美觀念對(duì)商品進(jìn)行選擇的重要依據(jù)。審美的一個(gè)基本特征是它的形象性。對(duì)于美的感知，英根本目的就是要感知形象，消費(fèi)者通過視覺審美中笫一印象的刺激而感知商品的形象，將其深深地停留在潛意識(shí)里。從新鮮的、最初的接觸中得出對(duì)包裝設(shè)計(jì)的整體感受，同時(shí)形成對(duì)商品美好的第l：p象，為消費(fèi)者進(jìn)入理性的認(rèn)識(shí)和接納商品奠定基礎(chǔ)。消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中感受美，并按照美的基本規(guī)律去認(rèn)識(shí)商品。在消費(fèi)者中，由于

15、年齡、性別、文化、經(jīng)濟(jì)、民族和信仰等的不同。他們對(duì)美的原則也有重大的差別。但是，人們對(duì)商品的審美掌握大多依靠形象思維來完成。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分注意人們的圖形心理和色彩心理的感受與接納的研究，將具有時(shí)代精神形象與標(biāo)志以及人們對(duì)色彩的好惡與認(rèn)同進(jìn)行充分的遴選和表現(xiàn)，達(dá)到正確反映商品的美與引領(lǐng)人們走進(jìn)商品消費(fèi)的美的境界。服飾的包裝設(shè)計(jì)作為人們視覺和客觀物體的一部分，除了它為商品傳遞信息、保護(hù)和促銷之外，就必須在設(shè)計(jì)中做到合理、實(shí)用與審美的

16、統(tǒng)一。也就是客觀地、充分地展示商品的內(nèi)在品質(zhì)與外觀效果的完美形象。功能性和實(shí)用性是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的第一要求，而有品位的外觀設(shè)計(jì)則是塑造商品完整而鮮明的形象使消費(fèi)者不但獲得貨真價(jià)實(shí)的商品更能從外觀設(shè)計(jì)中產(chǎn)生美感、愉悅之情，猶如春時(shí)之雨。“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。隨著社會(huì)的進(jìn)步和為生活設(shè)計(jì)的理念不斷增強(qiáng)。使人們的物質(zhì)生活越來越富裕：同時(shí)，受外來文化和藝術(shù)思想的影響，更使消費(fèi)者的求變求新心理愈為鮮明。需要更為迫切，這就讓設(shè)計(jì)家在這種

17、涌動(dòng)中去發(fā)現(xiàn)新的審美情趣，真切體驗(yàn)人們的消費(fèi)沖動(dòng)，潛心進(jìn)行產(chǎn)品的形態(tài)和外觀設(shè)計(jì)：站在時(shí)代審美激流的前列，提高商品的藝@商場現(xiàn)代化》2010年1q(下旬刊)總第600期術(shù)品位，極大地滿足消費(fèi)者的需求，不斷地改善人們的生活質(zhì)量。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品應(yīng)該使人實(shí)現(xiàn)美的愿望，獲得美的快感和享受。二、服飾廣告美學(xué)中的包裝色彩顏色是包裝有力的工具之一，眼球活動(dòng)的研究顯示，各種包裝因素中，人對(duì)于色彩的反應(yīng)最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和對(duì)比——在

18、商店里要活潑而搶眼。買回家后要柔和而不刺眼。三角形和其他的圖形一向引人注意，但一如試驗(yàn)所顯示的，人的視線易為三角形所吸引并不等手我們喜歡三角形。柔性形狀例如圓形和橢圓形都象征著完美、接納與包容。這是多種包裝的基調(diào)因?yàn)檫@類形狀具有正面含義。但若要發(fā)揮效果，必須與別的形象相互為用。用色方面有同樣困擾。專家們認(rèn)為。最顯眼的按色是黃色，但某些產(chǎn)品一旦用上了黃色會(huì)有反效果。你到商店瀏覽，會(huì)看到許多教你不得不看、形狀尖銳、爆炸式的、剛性的標(biāo)簽印在包

19、裝上而且往往是鮮黃色的，形狀刺眼惹人注意，其上印的是表示體貼用戶的字句，如：。最新改良”或“免費(fèi)贈(zèng)送”。這些標(biāo)簽和字句并非基本包裝設(shè)計(jì)的一部分，在業(yè)內(nèi)叫做“反常動(dòng)作”。這些。反常動(dòng)作”供消費(fèi)者選擇時(shí)衡量參考。三、服飾廣告美學(xué)中的包裝策略包裝是促進(jìn)銷售的工具，新穎美觀，設(shè)計(jì)一流的包裝。能起到使消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。為此，工商企業(yè)不僅要研究包裝的基本功能，同時(shí)還要研究包裝的策略。以服飾包裝為例?，F(xiàn)今襯衫、西裝等服

20、飾包裝也是豐富多彩。不少服飾包裝與品牌裝扮相結(jié)合隨著名牌形象的深入人心，不管是創(chuàng)造名牌，還是消費(fèi)名牌，都要打上深深的傳統(tǒng)文化烙印。顯露出鮮明的時(shí)代特征。再與包裝商標(biāo)相結(jié)合，如紅豆服飾既有品牌形象、又有美觀的包裝，從而遠(yuǎn)銷國內(nèi)外市場。如浙江報(bào)喜鳥集團(tuán)以。報(bào)喜鳥，喜報(bào)千萬家”一句簡潔的語言，卻打動(dòng)了眾多消費(fèi)者心弦，迅速傳遍了神洲，成了人們皆知的口頭禪。正如報(bào)喜鳥品牌民族文化與報(bào)喜鳥服裝贏得了市場機(jī)遇，加上與之相適應(yīng)的。報(bào)喜鳥”包裝。這一象征

21、吉祥幸福的品牌才展開雙翅、翱翔藍(lán)天。由此可見，改變包裝猶如老面孔變?yōu)樾氯菝病Ｎ覀円槍?duì)消費(fèi)者心理，包裝也象時(shí)式產(chǎn)品一樣要求工商企業(yè)生產(chǎn)商品時(shí)。包裝也要適應(yīng)時(shí)代潮流。除適應(yīng)人們的物質(zhì)上的滿足之外，還要迎合精神上、心理上的滿足。參考文獻(xiàn)：吳靜：服裝廣告北京：中國紡織出版社，20064【21戴蒙德：時(shí)裝廣告與促銷北京t中國紡織出版社，19989【3l劉淑琴：包裝創(chuàng)意與設(shè)計(jì)武漢：武漢理工大學(xué)出版社，20073【4】于靜：包裝設(shè)計(jì)沈陽：遼寧美術(shù)出