中國移動應(yīng)用商場商業(yè)模式研究.pdf

1、移動通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合,促成移動互聯(lián)網(wǎng)的誕生。3G的到來,推動移動互聯(lián)網(wǎng)快速走進(jìn)人們的日常生活。2008年7月,蘋果公司創(chuàng)新地推出基于iPhoneOS的在線應(yīng)用商店App Store,為iPhone和iYouch用戶在線提供手機應(yīng)用程序。2010年1月,蘋果公司宣布App Store中的應(yīng)用下載量超過30億,App Store這種在線應(yīng)用商店取得巨大的商業(yè)成功。
　　 App Store創(chuàng)新的商業(yè)模式帶來驚人的財富效應(yīng),全球

2、各大廠商開始爭相效仿。2009年以來,電信運營商、手機終端廠商、手機操作系統(tǒng)廠商、獨立互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進(jìn)入手機在線應(yīng)用商店這個產(chǎn)業(yè),大規(guī)模上線基于自身業(yè)務(wù)特征的在線應(yīng)用商店。在線應(yīng)用商店,短時間里已成為移動電子商務(wù)中重要一環(huán)。App Store商業(yè)模式也成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個重要里程碑。
　　 2009年8月,中國移動借鑒了蘋果App Store商業(yè)模式,創(chuàng)新地推中國移動應(yīng)用商場(Mobile Market,簡稱移動MM)。從模

3、式創(chuàng)新的角度來說,Mobile Market是全球首家由電信運營商為主導(dǎo)發(fā)起和推動的手機在線應(yīng)用商店,開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)模式。這也是中國移動開展增值業(yè)務(wù)運營以來最大的變革。MobileMarket平臺跨越了2G、3G兩個網(wǎng)絡(luò),第一次把個人開發(fā)者納入電信增值業(yè)務(wù)價值鏈,實現(xiàn)了客戶需求和電信增值業(yè)務(wù)內(nèi)容的真正對接。
　　 本文通過對App Store的案例分析以及Mobile Market商業(yè)模式研究,探討了Mobile Mark