香奈兒調(diào)研報(bào)告

1、品 牌 調(diào) 研 報(bào) 告,小組成員：張麗霞程志榮陳 娟韓 璐,香奈兒品牌與歷史,品牌簡(jiǎn)介香奈兒的標(biāo)志品牌歷史品牌定位及差異化店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1店鋪內(nèi)部材質(zhì)、燈光香奈兒展覽展示設(shè)計(jì)之場(chǎng)館小組構(gòu)思方案構(gòu)思及創(chuàng)作過(guò)程最終效果圖,香奈兒chanel品牌簡(jiǎn)介,創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈爾】 發(fā)源地 ： 法國(guó)巴黎 成立年份 ： 1913年 產(chǎn)品線 ： 服裝、

2、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美,香奈兒的標(biāo)志,CHANEL“香奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子 加布瑞卡·香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫(xiě) 。該標(biāo)志就是香奈兒的愛(ài)稱“可可”（Coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格 “香奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來(lái)說(shuō)是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。,品牌歷史

3、,1910年，Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop)步入二十年代，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。除了時(shí)裝，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。二戰(zhàn)爆發(fā)，Coco Chanel把她的店子關(guān)掉。1954年，Coco重返法國(guó)，Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直擔(dān)任

4、 Chanel 的總設(shè)計(jì)師，將 Chanel 的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過(guò)一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。,帽子及圍巾 1910年，Coco Chanel 在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，Chanel 小姐縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子。Chanel 小姐那兩位情人為她介紹了不少名流客

5、人。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以 Chanel 設(shè)計(jì)的帽子對(duì)她們來(lái)說(shuō)猶如甘泉一般。短短一年內(nèi)，Chanel 小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是 Coco Chanel 把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚的 Rue Cambon 區(qū)，至今這區(qū)仍是 Chanel 總部所在地。做帽子絕不能滿足 Coco Chanel 對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級(jí)訂制服裝領(lǐng)域。1914年，Coco Chanel 開(kāi)設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌“Chanel”宣

6、告正式誕生。,1955年2月，第一只經(jīng)典菱格紋包誕生。這款名為2.55的手袋，加上背鏈的設(shè)計(jì)解放了女性雙手。,CHANEL菱格紋包,香奈兒 (CHANLE) 是第一個(gè)將衍縫工藝作用作裝飾添加到手袋的設(shè)計(jì)中的品牌，在這種工藝之下而誕生的菱形格紋手袋更是成為經(jīng)典中的經(jīng)典，至今深受時(shí)尚界的喜愛(ài)。,CHANEL菱格紋包,終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方　　 終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)

7、值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號(hào)香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號(hào)香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開(kāi)設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，而一般的場(chǎng)所則難以尋覓到香奈兒5號(hào)香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因?yàn)橄隳蝺?號(hào)香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以品牌為中心走特色的、適

8、于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號(hào)香水一樣。 　　 香奈兒 的第一瓶香水，1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來(lái)自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時(shí)，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒5號(hào)的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。,香奈兒展覽展示設(shè)計(jì)之展品,品牌定位及差異化,品牌定位 年齡層: 25-38 準(zhǔn)確的

9、說(shuō)它部分經(jīng)典款適用更大年齡跨度 風(fēng)格: 法式奢華 氣質(zhì): 高雅 簡(jiǎn)潔 時(shí)尚 創(chuàng)新 市場(chǎng): 大部分為獨(dú)立旗艦店 部分高端酒店 商場(chǎng)一線品牌差異化 貨品組合:服裝 飾品各半,看店鋪所在區(qū)域調(diào)整比例.堅(jiān)持基本款的 出樣.

10、 終端形象:簡(jiǎn)潔 注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),堅(jiān)持玻璃裝置面板設(shè)計(jì)不變.內(nèi)部材料的 特殊性.,簡(jiǎn)潔大氣雙”C”LOGO,日本銀座旗艦店,店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1,區(qū)域劃分 陳列分區(qū):一般按陳列物件分區(qū).如皮件區(qū),首飾腕表區(qū),高級(jí)成衣區(qū),香水區(qū)等 空間功能分區(qū):按空間功能分:展示,休息,出貨,人臺(tái),櫥窗,試衣

11、. 尤其強(qiáng)調(diào)空間 的開(kāi)放展示與個(gè)人私密性.主要表現(xiàn)以下特點(diǎn): a)展示區(qū)堅(jiān)持四面玻璃面體,講究通透,明亮; b)休息區(qū)與試衣區(qū)組合成”小客廳”的感覺(jué); c)試衣間與試衣鏡區(qū)域的空間相對(duì)寬敞,強(qiáng)調(diào)

12、體驗(yàn)消費(fèi),香水區(qū),配飾區(qū),成衣區(qū),店鋪內(nèi)部材質(zhì),材質(zhì)應(yīng)用 每次新產(chǎn)品的上市一定會(huì)有新材料的應(yīng)用.其特殊材料多來(lái)源高科技行業(yè) 每家店鋪都堅(jiān)持最初的四面鏡體不變 材質(zhì)體現(xiàn)的品質(zhì)感極好且很難模仿,陳列柜的面板采用黑色的高科技碳纖維 (人造石墨),白色背景天花采用 琺瑯烤漆,,玻璃隔板中夾入金縷絲線編織的鏤空紗布,陳列立柜的壁板和抽屜面

13、皆為覆有手工編制的小牛 皮面料,店鋪內(nèi)部材質(zhì),地面處理:入口處為琺瑯烤漆,內(nèi)部為淺色地毯,色系偏暖.天花處理:多為琺瑯色乳膠漆,入口處與地面相呼應(yīng).墻面處理:手工繪制的墻紙 遠(yuǎn)看很簡(jiǎn)單干凈,近看層次豐富.,店鋪內(nèi)部燈光,,道具:多為中性色燈帶照明,服裝本身靠天花射燈提亮;天花:開(kāi)槽內(nèi)嵌射燈,天花與墻面接觸處留縫做燈帶外立面及櫥窗:暖色燈帶照明,櫥窗內(nèi)部帕燈照明,香奈兒展覽展示設(shè)計(jì)之展館,小組構(gòu)思方案,綜合我們對(duì)香奈兒品牌的調(diào)研

14、以及對(duì)產(chǎn)品的資料搜集，并根據(jù)我們組的實(shí)際情況和對(duì)資的分析做出初步構(gòu)想，設(shè)計(jì)展示功能的一個(gè)區(qū)，做出具體的方案，主要做展示區(qū)、休息區(qū)、服務(wù)區(qū)，并合理劃分相互之間的關(guān)系，體現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)理念。,,香奈兒女包展示區(qū),初步構(gòu)思草圖,初步構(gòu)思展示區(qū)效果圖，由于過(guò)于單調(diào)，不符合香奈兒奢侈的品牌形象，小組討論否定，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化展示區(qū)的各個(gè)功能和相互之間的關(guān)系。,小組設(shè)計(jì)香奈兒展示區(qū)一角,經(jīng)過(guò)小組討論在原構(gòu)思基礎(chǔ)上添加了展示區(qū)的服