項目案例：信息流廣告投放方案撰寫

1、項目案例：信息流廣告投放方案撰寫,學習目標,學會信息流廣告方案的撰寫,難 點,重 點,目錄,教育培訓行業(yè)信息流方案撰寫,案例背景案例分析案例小結(jié),案例背景,公司介紹北京課工場教育科技有限公司（簡稱“課工場”）是專注互聯(lián)網(wǎng)教育的生態(tài)平臺，匯聚了中國和北美數(shù)百位來自知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)大咖，向?qū)で缶蜆I(yè)和技術提升的人群提供直播、錄播、面授等多模式教學場景，并通過遍布全國的線下服務中心提供成熟學習服務，形成完善的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”解決方案,

2、案例背景,公司介紹同時，課工場也為高校、企業(yè)、行業(yè)提供教育技術賦能，依托Transformer智能教育生態(tài)平臺，打造智慧校園、企業(yè)大學、行業(yè)培訓的教育場景，提供一站式教育解決方案課工場前端課程與騰訊課堂聯(lián)合打造精品課程，獲得高度評價網(wǎng)址：www.kgc.cn,案例背景,推廣時段9點-18點投放日預算3000元,案例背景,投放目標提高招生量,思考,北京課工場如何利用信息流推廣前端課程呢？,案例分析,信息流方案制作流程目標人

3、群分析搭建賬戶結(jié)構制作創(chuàng)意文案及圖片落地頁制作物料上線推廣,案例分析,目標人群分析學習目標不明確的人群-潛在人群高中畢業(yè)或者大學畢業(yè)沒有工作，想通過技能提升找到工作指明要學習前端課程的人群-核心人群對前端技術有初步了解，明確要學習前端開發(fā)課程,案例分析,目標人群分析人群關注點潛在人群學習效果、學習資源、就業(yè)保障等核心人群學費、優(yōu)惠活動、授課方式、時間等,案例分析,目標人群分析定向方式潛在人群關鍵詞定向：人

4、群詞、教育培訓類詞用戶基本信息定向：18-25歲，有培訓需求核心人群關鍵詞定向：行業(yè)詞、通用詞、產(chǎn)品詞興趣定向：對IT技術培訓感興趣的人群,案例分析,搭建賬戶結(jié)構潛在人群-關鍵詞潛在人群-興趣核心人群-關鍵詞核心人群-興趣,案例分析,制作創(chuàng)意文案及圖片潛在人群文案要點覆蓋影響，刺激需求加強品牌、實力、活動宣傳宣傳內(nèi)容：學習效果好，就業(yè)有保障示例我同學去課工場學習后，找到了月薪10000的工作,案例分析,制作創(chuàng)

5、意文案及圖片核心人群文案要點學費優(yōu)惠、減免、促銷活動、學習時間和時長等示例課工場現(xiàn)在報名學前端，可以減免學費啦,案例分析,制作創(chuàng)意文案及圖片潛在人群圖片要點突出找到工作保障、教學資源、教學環(huán)境、品牌地位等示例,案例分析,制作創(chuàng)意文案及圖片核心人群圖片要點圖片可以是促銷活動，優(yōu)惠信息，高薪保障等示例,案例分析,制作創(chuàng)意文案及圖片圖片最好考慮與品牌LOGO的顏色相同或者相近圖片中要有文案情緒的補充或者內(nèi)容的補充，比如

6、文案中涉及工作保障，圖片就可以涉及職場要素，比如工資、待遇等和騰訊聯(lián)合打造，還可以用騰訊的元素，第三方公司信任背書美女學員對男性和女性都會有吸引力，也是制造吸引的一種方式,案例分析,落地頁制作落地頁是文案的延伸，首屏要做到承上啟下的吸引教育培訓類的轉(zhuǎn)化方式可以是表單也可以增加咨詢,案例分析,落地頁制作（潛在人群）落地頁是文案的延伸，首屏要做到承上啟下，還要有吸引力說服用戶信任你的方式第三方背書優(yōu)秀教師資源優(yōu)秀學員案例

7、認證證書就業(yè)前景,案例分析,落地頁制作（潛在人群）其他可以呈現(xiàn)在落地頁上的內(nèi)容學員作品權威人士推薦教育培訓類的轉(zhuǎn)化方式表單咨詢（電話，QQ等）表單+咨詢,案例分析,落地頁制作落地頁結(jié)構,案例分析,落地頁制作首屏布局要點頁面主題要明確，主要通過主題來體現(xiàn)高清大圖一定要襯托主題，比如高薪主題字號大，重點文字高亮顯示轉(zhuǎn)化元素也可放在首屏，但一般不會在首屏轉(zhuǎn)化,案例分析,落地頁制作主體要點規(guī)則布局各內(nèi)容模塊思路

8、清晰，有規(guī)律，重點突出，考慮怎么更好的說服用戶不同內(nèi)容版塊間可通過導航引導，區(qū)塊之間可以通過留白、區(qū)塊顏色、大號區(qū)塊標題等進行區(qū)隔,案例分析,落地頁制作內(nèi)容呈現(xiàn)形式-文字描述賣點，和圖片相互呼應每個賣點標題賣點簡練、突出，如重實戰(zhàn)、保就業(yè)、有認證、大品牌內(nèi)容模塊中描述賣點的文字要點加粗、標紅（其他色），分層明顯、錯落有致，可以給文字加黃色底色、深色底色文字用白色注意：文字排布時，注意間距和留白，體現(xiàn)美感,案例分析,落地

9、頁制作內(nèi)容呈現(xiàn)形式-圖片為襯托賣點，是文字的說明或補充產(chǎn)品圖高清、大圖、最好白色或純色背景背景圖可以和主題相關的圖片可以是純色、漸變色等主色調(diào),案例分析,落地頁制作內(nèi)容呈現(xiàn)形式-圖片內(nèi)容配圖注重從文字的語義、意境、聯(lián)想等進行配置比如描述他們的今天就是你的明天，展示出優(yōu)秀學員在大型企業(yè)的工作場景，給出更多可以選擇的優(yōu)秀企業(yè)圖標擬物化，看圖表就知道要表達什么內(nèi)容，整體色調(diào)相容,案例分析,落地頁制作內(nèi)容呈現(xiàn)形式-

10、表單獲取用戶的信息一定要簡單，比如姓名、性別、手機號即可，否則用戶會反感，降低獲得用戶信息成功的概率為了提高轉(zhuǎn)化，可以增加一些刺激手段來獲得用戶信息通過提交信息，免費獲得價值xxx元的資料/禮品通過提交信息，免費獲得試聽的課程通過提交信息，可以優(yōu)惠xxx元，或者獲得xxx特權已經(jīng)有xxx人已經(jīng)報名…,案例分析,落地頁制作,案例分析,物料上線推廣年齡：全部性別：全部關鍵詞：200個（增加精準行業(yè)關鍵詞）興趣：教育培訓、

11、軟件應用等學歷：全部,出價：2.5樣式：三圖,轉(zhuǎn)化量優(yōu)化案例,推廣結(jié)果平均點擊價格：0.9-1.1消費： 3000元/日表單里：20多個表單成本：150元左右,案例小結(jié),在做物料前，一定要對目標人群做分析，分析這些人的年齡、性別、學歷、地域等基礎信息，還要通過一些其他渠道分析目標人群的興趣愛好，便于找到更精準的人群文案和圖片要根據(jù)目標人群的特點設置落地頁要有足夠的吸引力和說服力，才能促進轉(zhuǎn)化,目錄,項目練習-任務描述,為

12、某新樓盤制作信息流投放方案,項目練習-實現(xiàn)思路,信息流方案制作流程目標人群分析搭建賬戶結(jié)構制作創(chuàng)意文案及圖片落地頁制作物料上線推廣,項目練習,[150分鐘],任務：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,需求說明公司介紹河北置田房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司是一家主要從事一手樓盤，期房的代理銷售、產(chǎn)權疑難咨詢；信息咨詢、投資顧問；房地產(chǎn)市場調(diào)查、房地產(chǎn)評估的房產(chǎn)經(jīng)紀公司。為更好地滿足廣大消費者置房、易房需求，公司一直秉承誠信為本，永續(xù)經(jīng)營，服

13、務大眾的發(fā)展宗旨，堅持誠信、專業(yè)、安全、快捷的服務理念，以讓每一戶家庭都能擁有一套舒適的住房為社會責任,任務：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,需求說明樓盤介紹位于涿州市核心區(qū) 、首次開盤，超低價、醉美拒馬河畔、3000畝濕地公園旁 ，4高速、3軌道、2公交、1機場 、家樂福、301醫(yī)院、北師大附屬學校 、80-150㎡灣岸美宅，啟幕濕地公園生活樓盤戶型：62平米 1居 132套、77-90平

14、米 2居 320套、91-97平米2居 888套、106-110平米2居 228套 、110-120平米 3居 608套、127平米 3居 96套、140平米4居 44套,任務：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,練習要求根據(jù)項目背景，分析受眾人群，設置賬戶結(jié)構制作文案及圖片寫出落地頁包含要素、畫出簡單的架構圖,任務：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,要點分析涿州距離北京較近，北京的房價是一般工薪族買不起的，而且還有社保、個

15、稅連續(xù)60個月的限制，在周邊置業(yè)能滿足自己安居的夢想要說明距離近，交通便捷要在價格便宜及優(yōu)惠方面多突出可以加入宜居的元素，北京的艱難生存和涿州似度假的生活對照,任務：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,參考答案分析目標受眾滿足居住和投資一般在25-35歲左右基本是居住，35歲或者40歲后的一般為投資用對居住的強調(diào)距離近，便捷等，對投資的強調(diào)保值，宜居等,,完成時間：15分鐘,任務：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,參考答案文案

16、涿州孔雀城悅瀾灣，不限購，70年產(chǎn)權，半小時到北京4高速、3軌道、2公交、1機場，北京上班，涿州居住太好了像住在花園里，我在涿州買的房子，每天到北京通勤只需1小時,,完成時間：15分鐘,任務：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,參考答案圖片圖片可以用樓盤的圖片交通線路圖片購房人流涌動圖片,,完成時間：15分鐘,任務：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,參考答案落地頁落地頁要承接文案頭圖可以是樓盤全景圖，單獨樓盤圖要在主體部

17、分說明交通便利、房價便宜、優(yōu)惠，周邊配套設施齊全、戶型多等,,完成時間：15分鐘,總結(jié),制作信息流投放方案時要重視對目標人群的分析文案要根據(jù)人群特點撰寫，圖片要對文字有補充作用落地頁要突出優(yōu)勢，合理布局,本章作業(yè),需求說明公司介紹城市花園 尊貴婚紗電影城—源于臺灣，是一家以服務及攝影質(zhì)量著稱的知名品牌影樓。2008年城市花園耗資數(shù)千萬。打造北京第一家專為婚紗攝影設計的尊貴婚紗電影城，唯一一家特聘北京電影制片廠造影設計師,作業(yè),要