“布老虎叢書”文學品牌現象研究

1、 “布老虎叢書”文學品牌現象研究 摘 要 在 20 世紀 90 年代以來的文學領域， 文學出版物市場化的蓬勃發(fā)展已經成為一個顯著的文化現象。 特別是伴隨著大眾文化的興起， 市場與文學之間日漸復雜多變的關系， 也深刻地改變著人們的文化觀念和消費理念。 對于還沒有完全建立起“品牌”概念的中國文學市場來說， “布老虎叢書”品牌化發(fā)展戰(zhàn)略無疑是一種全新的文學出版市場化運作方式。 “布老虎叢書”，儼然成為一道亮麗的風景線，為上世紀 90 年代的

2、文學界注入新的活力。 本篇論文選取了“布老虎叢書”文學品牌作為研究對象，問題設置是從具體的文學品牌現象著手， 探討了隱含在現象背后的新時期文學生產和消費方式所發(fā)生的轉變與未來走向。通過對“布老虎叢書”成長歷程的梳理和反思，期望能更加全面深入地了解中國文學出版領域的發(fā)展沿革， 以此凸顯中國當代的文學市場化進程。 選題結合品牌營銷學和出版學、 傳播學等相關知識， 闡述 “布老虎叢書”文學品牌在打造過程中積累的經驗和面臨的現實困境， 希望為今

3、后文學出版的品牌建設提供一些可供參考的思路。 前言以“布老虎叢書”這一品牌現象為主要研究內容，闡明了課題來源與研究思路，并對研究對象進行了學理性界定。正文分為五個章節(jié)。第一章，系統(tǒng)闡釋了“布老虎叢書”的緣起。分別從上世紀 90 年代的出版業(yè)環(huán)境、時代背景及“文學場”內部因素的嬗變，內外兩個面向探討“布老虎叢書”品牌產生的必然性和可能性。 著重在 20 世紀 90 年代文學生產機制、 作家角色的轉變以及出版運作的獨特定位三個層面勾勒出 “

4、布老虎叢書” 的誕生為中國文學界帶來了陌生的理念，造成了對文學出版?zhèn)鹘y(tǒng)的顛覆。 第二章，從文學性角度分析了“布老虎叢書”的暢銷因素。 “布老虎叢書”涵蓋的作品既融合先鋒、現代派、新寫實等各種寫作風格于一體，又向讀者提供了一種雅俗共賞的大眾文學的模式。主要選取“布老虎叢書”中的長篇小說為代表， 從情感和理想的主題、 感官化元素的渲染及融雅于俗的敘事手法三個方面進行文本分析。 “布老虎叢書”文學品牌現象研究 3 A Study on the

5、 Literature Brand Building of The Cloth Tiger Series Abstract In the field of literature since the 1990s, the literature publication is flourishing and that has become a significant cultural phenomenon. Especially with

6、the rise of a distinctively popular culture, the relationship between the market and the literature becomes more and more complex. That profoundly changs people's cultural concept and consumption ideas as well. For t

7、he market of Chinese literature in which brand theory has not yet fully established at present, the literature brand building of the Cloth Tiger Series is a kind of brand-new literary publishing market works. At the same

8、 time,it has become beautiful scenery to inject new vigor into the literary in the 1990s. Selectes the literature brand building of the Cloth Tiger Series as a study object, the path of this study begins with the specifi

9、c literary brand phenomenon to inquire into that implicit features taken on the present literary production and consumption concept,and the future of literarture in new period. Combing the Cloth Tiger Series brand growth

10、 process and introspecting, the thesis expects to understand the evolution that can go deep into publishing realm of Chinese literature, highlight the marketization process of Chinese contemporary literature. Based on th

11、e surveys, the brand marketing and redactology, communication and other theories and methods are adopted to sum up the experience and analyse the current situation of the literature brand building, which provides new ide