國內專業(yè)體育網站傳播策略研究——以虎撲體育、騰訊體育等體育網站為例

1、 國內專業(yè)體育網站傳播策略研究 ——以虎撲體育、騰訊體育等體育網站為例 重慶大學碩士學位論文 （專業(yè)學位） 學生姓名：蘇 銳 指導教師：吳小君 教 授 學位類別：新聞與傳播碩士 重慶大學新聞學院 二 O 一六年六月 重慶大學碩士學位論文 中文摘要 I 摘 要 隨著計算機技術和互聯(lián)網普及率的不斷提高，專業(yè)體育網站已經逐漸成為國內體育報道的主要平臺之一，專業(yè)體育網站的獨特優(yōu)勢也逐漸體現(xiàn)出來。從技術手段和傳播方式上看，

2、專業(yè)體育網站在進行體育新聞和相關信息的傳播時，與傳統(tǒng)體育媒體相比能取得相對較好的傳播效果；從時效性上來看，專業(yè)體育網站能夠快速將體育新聞及相關資訊發(fā)布到網絡上供網民瀏覽，為受眾提供最迅速、最全面的比賽信息；從受眾反饋的角度來看，專業(yè)體育網站與傳統(tǒng)體育媒體相比也能較快的收集受眾的評論等反饋信息，進而促進自身傳播策略的改進。因此，專業(yè)體育網站的出現(xiàn)不僅提升了體育新聞特別是網絡體育新聞的傳播效果，還改變了國內受眾對體育新聞及相關資訊的獲取方式

3、，進而大大提升了受眾的用戶體驗。 目前國內對專業(yè)體育網站的分類有著多種方式。從網站的發(fā)展背景來看，目前國內的專業(yè)體育網站可以大體劃分為以各級政府部門為依托的專業(yè)體育網站、以大型商業(yè)門戶網站為依托的專業(yè)體育網站和獨立發(fā)展的專業(yè)體育網站三個類別。隨著 web3.0 時代的深入，國內的專業(yè)體育網站承擔著越來越重要的體育新聞傳播功能，國內的專業(yè)體育網站也將發(fā)揮更大的傳播作用。但從目前國內專業(yè)體育網站的整體發(fā)展來看，卻存在著強弱不均的發(fā)展不均衡的

4、客觀現(xiàn)象，無論是在網站規(guī)模上還是在傳播策略上并不能完全適應當今國內信息社會背景下受眾對體育資訊的需求。因此，國內專業(yè)體育網站要想提升自身在市場競爭中的競爭力，網站本身的傳播策略是不能被回避和忽視的。在國內的專業(yè)體育網站中，虎撲體育網和騰訊體育網有著典型的代表意義，前者不同于擁有強大門戶網站背景的其他網站，是通過獨立發(fā)展成為國內最有影響力的專業(yè)體育網站之一的，后者則利用騰訊網這一強大的背景優(yōu)勢和雄厚的資源，在短時間內就迅速成為國內體育媒體

5、特別是 NBA 方向的體育媒體中的佼佼者。虎撲體育網和騰訊體育網的成功，離不開它們對網站傳播策略的重視。本文以虎撲體育網和騰訊體育網為實例，對國內專業(yè)體育網站的傳播策略進行研究，是具有一定的研究價值和現(xiàn)實意義的。 本文從當今我國專業(yè)體育網站的發(fā)展概況入手，結合網絡體育新聞的特點和專業(yè)體育網站的傳播要素及受眾反饋等方面對其傳播策略進行系統(tǒng)分析，并通過對虎撲體育網和騰訊體育網這兩個典型實例的具體研究，總結出國內專業(yè)體育網站在傳播策略上存在的