基于“旅游”視角的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)模式研究——以安徽省亳州市為例

1、密 級(jí)保密期限基于“旅游+ ”視角的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)模式研究——以安徽省亳州市為例A S t u d y o nt h e D e v e l o p m e n t m o d e o f T r a d i t i o n a IC h i n e s eM e d i c i n e T o u r i s m P r o d u c t sb a s e do n “T o u r i s m + ’’：T a k i n g

2、B o z h o u C o u n t y a sa ne x a m p l e學(xué) 號(hào)姓 名學(xué)位類別學(xué)科專業(yè)指導(dǎo)教師完成時(shí)間答辯委員會(huì)( 主席簽字)M 1 4 3 0 1 2 5 5牟瑞容旅游管理碩士旅游管理李東和2 0 1 7 年5 月謦j 吠警 縋?！?拳．，．摘要1 1 I I I I I I I 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1I I I IY 3 2 1 4 6 4 4時(shí)代在進(jìn)步，旅游業(yè)在不斷發(fā)展，近年來傳統(tǒng)的觀光

3、旅游逐漸被觀光休閑游、養(yǎng)生保健游所替代，從而引發(fā)了我國“中醫(yī)藥旅游”熱潮。針對(duì)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究不成熟，已經(jīng)成為阻礙我國旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。安徽省毫州市具有豐富的中醫(yī)藥旅游資源，本文選擇毫州市作為實(shí)證研究的對(duì)象非常具有代表性。以“旅游+ ”提出為背景，通過實(shí)地調(diào)研獲得第一手的資料，對(duì)毫州市中醫(yī)藥旅游資源進(jìn)行分類梳理、評(píng)價(jià)，從而對(duì)毫州市中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品的開發(fā)體系及開發(fā)模式進(jìn)行初步探析。本文首先進(jìn)行文獻(xiàn)梳理，對(duì)目前國內(nèi)中醫(yī)藥旅游及

4、中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析。從中醫(yī)藥旅游的相關(guān)概念、中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)模型、國內(nèi)外中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)研究成果入手，分析得出中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品的特征，并進(jìn)一步對(duì)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)進(jìn)行探討。在中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)模式研究過程中首先對(duì)毫州市中醫(yī)藥旅游資源進(jìn)行分類梳理，在此基礎(chǔ)上采用層次分析法和專家打分法對(duì)毫州市中醫(yī)藥旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)中醫(yī)藥旅游資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化適宜性進(jìn)行評(píng)價(jià)，為中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)模式研究提供技術(shù)支持。由于毫州中

5、醫(yī)藥旅游主要依托于毫州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“旅游+ 中醫(yī)藥”從某種角度上講也就是將旅游融合到中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。因此本文對(duì)毫州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行研究，并對(duì)這個(gè)體系進(jìn)行梳王里和劃分，然后分領(lǐng)域進(jìn)行旅游+ ，豐要包括中藥種植、加工、流通、推廣、服務(wù)應(yīng)用，以及中醫(yī)文化、中醫(yī)藥空問場(chǎng)所等領(lǐng)域。同時(shí)結(jié)合中醫(yī)藥游資源開發(fā)過程中的問題對(duì)醫(yī)藥旅游產(chǎn)品開發(fā)模式進(jìn)行研究，最終形成亳州市中醫(yī)藥旅游的產(chǎn)業(yè)體系。對(duì)于毫州市而言，大力實(shí)施“旅游+ ”融合，也是