大學生自尊與手機品牌個性對購買意愿影響的實證研究

1、獨創(chuàng)性聲明學位論文題目:大學生自尊與手機品牌個性對購買意愿影響的實證研究本人提交的學位論文是在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人己經發(fā)表或出版過的研究成果，文中己加了特別標注。對本研究及學位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學位論文作者:謝晚j ì:小 簽字日期必將年 6 月 5 日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解西南大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保

2、留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權西南大學研究生院(籌)可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。(保密的學位論文在解密后適用本授權書，本論文:口不保密，口保密期限至 年 月止)學位論文作者簽名:蹦碗凍毗塵埃及各簽字叫 : d，ol5年 6 月 5 日 簽字日期:之，05 年 6 月 5 日4.3.2 于機品牌個性詞匯的篩選..

3、..………........…………… ....................................224 .3 .3 初次間卷的編制與測試................………..……..........................………..… ......224 .4初測.................…....….................…..........……..……..……….............

4、.…........………234.4.1 因素分析…..……..….......….......…..…..….......…..….......…........….......…..… .......234.4 .2 初測的信度和效度分析....…·….........……......…….......…........…………..……… .254.5 正式問卷的編制................…...........

5、......…..........................................…… ............254.5.1 正式問卷的形成...................……...……........................……......................… ...254.5 .2正式問卷的再測試........…................................…....

6、.............… ....................254.6 小結與結論..……·…………...................………………..................…………......… ...285 研究二:大學生自尊與手機品牌個性對購買意愿的影響研究.............…............295.1 研究目的....................…....……........

7、.......….........……........……“………...........… 295.2 研究假設..........….......…...........…..…..........................................…………....…… 295 .3研究方法...............………“……........…...............……·……..……........

8、.…… ...........295.3.1 研究對象.....…..................….................，...，.............……… .............................295 .3 .2 研究工具“….......….................…·…..…..……......................................… ....

9、......305.3.3 手機品牌的選取................……......…......................….....................…… ..........315 .4研究結果........…..................…........…·….........……….......…...........…… ................315 .4 .1 研究變

10、量的表征分析........….....................……......................……..............… 315 .4 .2 大學生自尊與手機購買意愿的關系....…………......….........……… .............395 .4 .3 手機品牌個性與購買意愿的關系....................…………….......….................40

11、5 .4 .4 大學生自尊與手機品牌個性的關系....……...........…… ..............................425 .4 .5 大學生自尊與手機品牌個性對購買意愿的影響…....................……..……..446 分析與討論.................…“… ........川川……川…川川 ……...……..川....……..… ...4 盯 7 6 .1手機品牌個性與購

12、買意愿..............….......................…........................…… ..........476.2 自尊與購買意愿……………................….................…..........…..................……......486.3 品牌個性與自尊........………......................…....

13、...…………….......…… ...................496.4大學生自尊、手機晶牌個性與購買意愿........….......……..…………........… .........496.5 人口統計學變量對手機購買意愿和品牌個性的影響....……...............…........… 506.5.1 人口統計學變量對手機購買意愿的影響....…..……… ......................

14、...........506.5.2 人口統計學變量對于機品牌個性的影響....…….......…·…........................…… 517 結論與展望...........……......…...........…................…..............................…..................537.1 研究結論.................….

15、........….........…..….........… ....................................................537.2 本研究的不足及展望………......………...........................……..………….......…… ...54參考文獻............…·…..................................

16、..............................…...…...…'“…...…..........55附錄......….............................................................….......…..........…..........................59致謝...................…H……...............