宣傳、推廣及營銷：出版周刊研究(19341937)

1、擘短吠學碩士學僮論文學校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：宣傳、推廣及營銷：《出版周刊》研究( 1 9 3 4 ．1 9 3 7 )P r o p a g a n d a ，P r o m o t i o n a n d M a r k e t i n g ：AR e s e a r c h O i lP u b l i s h i n gW e e k l y ( 1 9 3 4 —1 9 3 7 )學 號姓 名專業(yè)學位專業(yè)學

2、位領域指導教師完成時間T 1 5 3 0 1 1 0 7王嘉琪出版碩士出版王天根教授2 0 1 7 年5 月摘要商務印書館作為中國第一家現(xiàn)代出版機構，一個多世紀以來，以“昌明教育，開啟民智”為己任，竭力傳承中華文化，積極傳播海外新知，其歷經劫難又不斷重生，創(chuàng)造了中國文化出版事業(yè)的輝煌。商務印書館在近代文化傳播與出版各類書籍方面作出很大貢獻。而期刊因其出版周期短、讀者群體廣成為研究新聞出版史的重要文獻載體?！冻霭嬷芸纷鳛樯虅沼^自辦自

3、宣本館出版物的期刊，向讀者提供館內主要出版物的信息。在二十世紀三十年代，讀者對出版物的需求量與日俱增之時，《出版周刊》在宣傳、推廣及營銷商務印書館本館出版物方面發(fā)揮了重要作用?！冻霭嬷芸穭?chuàng)刊于1 9 2 4 年，主編李伯嘉。1 9 3 4 年進行改版，增加“讀書指導”“印刷常識”“本館著作人索引”“本館著作人履歷”等欄目?！捌咂呤伦儭焙?，商務印書館遷至長沙，《出版周刊》改名為《出版月刊》，另計期數出版。1 9 4 1年8 月，此雜志停

4、刊。本文以1 9 3 4 年改版后的《出版周刊》為研究對象，從圖書宣傳、圖書推廣及圖書營銷三個方面探究《出版周刊》的出版價值與史學價值。本文包含六個部分：緒論主要介紹選題緣由、研究目的和意義、當前學界對商務印書館及《出版周刊》的研究現(xiàn)狀。第一章從宏觀上分析商務印書館與《出版周刊》的關系，商務印書館是民國出版業(yè)的翹楚，《出版周刊》是商務進行自我宣介的刊物，其主要欄目設置及內容、主編等值得研究。商務印書館與《出版周刊》，二者相得益彰、實現(xiàn)雙

5、贏。第二章以《出版周刊》的圖書宣傳為主線，探究《出版周刊》兩大欄目“本周出版新書”“本周重版書“ 在圖書宣傳方面發(fā)揮的作用。通過統(tǒng)計1 9 3 4 - 1 9 3 7年《出版周刊》中“本周出版新書”“本周重版書”兩大欄目的圖書出版情況，闡述其所用的圖書分類法、欄目內容及宣傳方式與欄目的發(fā)展歷程及出版情況。第三章以《出版周刊》中圖書推廣為中心，以“讀書指導”“讀物介紹”兩大欄目為例，通過統(tǒng)計1 9 3 4 —1 9 3 7 年《出版周刊》