貴州茶葉品牌的塑造——以都勻毛尖為例.pdf

1、今天，市場進入了“品牌時代”，企業(yè)所有的營銷與市場價值活動都圍繞著品牌展開，忽略了品牌的競爭者將注定被市場所淘汰。貴州地處低緯度、高海拔及復雜的地形地貌，氣候溫暖濕潤，屬亞熱帶濕潤季風氣候，氣溫變化小，冬暖夏涼，氣候宜人，為出產高品質綠茶提供了得天獨厚的條件，近幾年以綠茶為主特色的貴州茶葉發(fā)展勢頭強勁，省級重點龍頭茶葉企業(yè)就有10家，全國茶葉重點區(qū)域基地縣4個，其他和茶葉有關的企業(yè)更是數不勝數。貴州茶葉在全國占有重要位置，但商品優(yōu)勢、產

2、業(yè)優(yōu)勢、經濟優(yōu)勢不夠明顯，還停留在資源的初步開發(fā)上。茶葉的市場競爭，就是茶葉品牌的競爭，茶葉品牌是創(chuàng)造經濟效益的關鍵。本文通過分析貴州“十大名茶”都勻毛尖品牌的現狀，對都勻毛尖品牌內涵進行解析指出了都勻毛尖品牌塑造存在的問題，提出貴州茶葉品牌在進行品牌塑造時對把握品牌內涵應當注意的問題，以都勻毛尖品牌的塑造為例提出貴州茶葉品牌塑造的指導思想和原則。提出解決目前貴州茶葉品牌塑造要明確、制定品牌戰(zhàn)略，塑造品牌文化和注重品牌宣傳等的具體對策和