點播模式下手機電視內容構建和運營策略研究

1、分類號：密 級：學校代碼：1 0 1 6 5學 號：2 0 1 2 1 1 0 0 1 2 4 1連掌師耗大擎碩士學位論文點播模式下手機電視內容構建和運營策略研究 延冒束m 首餅艽R e s e a r c ha n do p e r a t i o ns t r a t e g yo fm o b i l ep h o n ed e m a n dm o d ec o n s t r u c t i o n o fT Vc o n t

2、 e n t名：業(yè)：向：名：王娜期1 5戲劇影視學廣播電視技術與藝術王健副教授2015 年0 3 月姓專方姓 者陬究師葉才作學研導遼寧師范大學碩士學位論文摘 要在4 G 網絡環(huán)境及數(shù)字技術發(fā)展的支持下，手機除了可以實現(xiàn)通話、發(fā)送短信這些最基本的功能，還可以支持數(shù)字音樂的下載、實時新聞觀看、多方可視對話、快速打車等多類型的應用。手機應用功能的開發(fā)，促使廣大網絡運營商也紛紛推出各種應用業(yè)務，手機電視應運而生，并逐漸成為服務內容種類繁多、具有

3、巨大增值空間的眾多業(yè)務中的一員。手機電視融合了電視的直觀性，網絡的實效性，紙媒的滯留性，打破了傳播在時間、地點上的限制，實現(xiàn)了傳播的無縫化，使傳統(tǒng)的傳播方式更加大眾化，更具個性化。本研究以手機電視發(fā)展和應用的現(xiàn)狀為出發(fā)點，總結出手機電視發(fā)展的優(yōu)勢和存在的問題，以點播模式為研究的重點，針對手機電視內容構建策略和運營策略提出有益的借鑒和參考。本研究采用文獻研究法、案例分析法、比較分析法，以影視藝術和傳播學理論為指導，以現(xiàn)有手機電視臺的應用為

4、實例，對搜集的文獻、書籍和資料進行匯總、分析和研究，提出了在現(xiàn)有的文化發(fā)展環(huán)境下，手機電視的內容構建要以受眾的需求為導向，通過對受眾的收視行為、消費態(tài)度、消費能力的分析，堅持以內容為核心、以引導為方向的內容構建原 則，充分利用現(xiàn)有的視頻資源，從繁榮影視文化、傳承民族文明、凝聚文化精髓的高度，篩選出大眾真正所需的有益資訊，彌補手機電視在內容制作上的短板，樹立手機媒體的公信力，制作大眾所需的節(jié)目內容，發(fā)揮主渠道和主陣地作用。在運營策略上要明