融媒體競爭環(huán)境下hz電視臺綜合頻道發(fā)展研究

1、⑧ 江工孑女緣碩士學位論文作者姓名 詹垮指導教師 煎煎融媒體競爭環(huán)境下H z 電視臺綜合頻道發(fā)展研究摘要H Z 電視臺綜合頻道，是傳統(tǒng)體制內的城市電視臺。近年來，和整個傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)一樣，頻道運營和發(fā)展也受到了新媒體浪潮的巨大沖擊。尤其是受限于地方媒體傳播平臺相對狹窄和資金力量不夠雄厚的先天劣勢，在與同樣面臨新媒體威脅的央視以及省級衛(wèi)視等強勢電視媒體的競爭中，也一直居于弱勢。隨著越來越有限的資源被擠占，作為城市電視臺中的一員，H Z

2、電視臺綜合頻道被被動地推到了前線，成為了迎接寒流的第一方陣。在寒冬到來之際，如何應對? 本文嘗試運用P E S T 分析法、波特五力模型、S W O T 分析法等工具，以及案例分析、比較分析等方法，剖析在媒體環(huán)境發(fā)生劇變的融媒體時代，城市電視臺所面臨的挑戰(zhàn)和機遇，診斷H Z 電視臺綜合頻道的內外部環(huán)境和優(yōu)劣勢，為頻道發(fā)展尋找合適路徑。當前，傳媒行業(yè)整體進入快速上升通道，體制進一步松綁，資本紛紛涌入，技術革新帶來產(chǎn)業(yè)升級，而頻道所在的H

3、Z 市，經(jīng)濟形勢一路向好，電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、文創(chuàng)、會展等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，本地居民的精神文化需求越來越高，這些都給頻道的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和充分的機遇。H Z 電視臺綜合頻道，擁有壟斷性的頻道資源，在公信力、貼近性上具有先天優(yōu)勢，同時，頻道擁有一批優(yōu)質的品牌欄目，擁有先進的產(chǎn)業(yè)技術和設備以及專業(yè)的節(jié)目制作團隊，有長年積累的視聽資料數(shù)據(jù)，并成功試水新興媒體，具備了一定的融媒跨屏傳播成功經(jīng)驗。通過研究分析，本文認為，H Z 電視臺綜合頻道