成都市及近鄰地區(qū)旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、 報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告 行業(yè)分類：商業(yè)服務(wù)/旅游 調(diào)查地點(diǎn)：成都城區(qū)、近臨城市城區(qū) 調(diào)查時(shí)間：2008 年 04 月 調(diào)查方法：隨機(jī)訪問(wèn) 樣本數(shù)量：1300 個(gè) 有效樣本數(shù)量：1130 個(gè) 調(diào)查機(jī)構(gòu)： EDAC 成都 成都 EDAC 二〇〇八年四月十八日 二〇〇八年四月十八日 成都市及近鄰地區(qū) 成都市及近鄰地區(qū) 旅游消費(fèi) 旅游消費(fèi)市場(chǎng) 市場(chǎng)調(diào)查 調(diào)查報(bào)告 報(bào)告 成都市及近鄰地區(qū)旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3 1、 分析旅游消費(fèi)者在總?cè)丝谥兴尸F(xiàn)

2、的特征 （1） 旅游消費(fèi)者在總?cè)丝谥械谋壤奥糜晤l率。 （2） 他們喜歡什么樣的旅游產(chǎn)品。 （3） 項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)。 2、了解目標(biāo)消費(fèi)群體的旅游消費(fèi)特征。 3、了解目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)調(diào)研主體項(xiàng)目的喜好程度及項(xiàng)目設(shè)施服務(wù)的需求程度。主要信息點(diǎn)有： （1）是否愿意接受我們的產(chǎn)品及愿意付出的費(fèi)用。 （2） 對(duì)于我們的產(chǎn)品設(shè)施及服務(wù)需求的強(qiáng)弱程度 4、此外，收集消費(fèi)者的年齡，性別以備統(tǒng)計(jì)分析之用。 目標(biāo)被訪者定義 目標(biāo)被訪者定義： 我

3、們?cè)跇颖径x時(shí)遵循以下原則： 一是樣本要有廣泛的代表性， 以期能夠基本反映旅游消費(fèi)者在總?cè)丝谥兴尸F(xiàn)的特征， 所以我們對(duì)調(diào)查對(duì)象采用純隨機(jī)抽樣法， 對(duì)總體的所有容量不做任何的分類和排隊(duì)，完全按隨機(jī)原則逐個(gè)抽取樣本容量； 二是樣本要有針對(duì)性。在分析出我們的目標(biāo)客戶后，對(duì)主題公園的需求問(wèn)題做針對(duì)性分析，以期了解目標(biāo)群體的需求。數(shù)據(jù)收集方 數(shù)據(jù)收集方式： 本項(xiàng)目的數(shù)據(jù)收集方式如下： 1、 區(qū)域的選擇：根據(jù)旅游地理學(xué)的基本規(guī)律，客源市場(chǎng)有明顯的

4、距離衰減特征，所以我們選擇了項(xiàng)目所在地及項(xiàng)目的核心市場(chǎng)區(qū)域成都作為第一調(diào)查地點(diǎn)。德陽(yáng)距離項(xiàng)目 55 公里， 是二級(jí)市場(chǎng)中距離項(xiàng)目最近的城市， 同時(shí)其人均 GDP 和 GDP 總量均排全省第三名，有很強(qiáng)的消費(fèi)代表性，同時(shí)也是項(xiàng)目的重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域的代表，所以我們選擇德陽(yáng)作為第二調(diào)查地點(diǎn)。 2、 數(shù)量的選擇： 考慮到此次調(diào)查在要反映總?cè)丝谔卣鞯幕A(chǔ)上還要反映目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)習(xí)慣和特征，為增加準(zhǔn)確性，我們將協(xié)議約定的兩個(gè)調(diào)查地點(diǎn)各 200 個(gè)基