地域農產品品牌經營研究——以會理石榴為例.pdf

1、目前，對我國農產品而言，品牌經營還處于初級階段，真正具有國際競爭力的著名品牌還很稀缺。根據我國加入WTO時的承諾，對國內農產品的保護期限將至。如何提高農產品的國際競爭力呢?這是加入WTO后我國農業(yè)特別要關注和解決的課題。隨著全球化競爭加劇、綠色農產品消費成為消費主流，品牌經營將是農業(yè)經營的主要方式。大量事實表明，農產品市場競爭力與農產品產地有密切關系。在我國，農產品的地域特征明顯，而農產品的地域品牌經營是克服農業(yè)衰退、增強農產品國際競爭

2、力的有效途徑。
　　 本文以資源稟賦理論、品牌戰(zhàn)略的管理理論、整合營銷傳播理論、品牌危機管理理論為依據，采用靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結合、理論分析與實證分析相結合的方法，以西昌會理石榴為對象，進行地域農產品品牌經營的研究。本文擬通過對地域農產品品牌的內涵及特征的描述，對地域農產品品牌進行概述，并在此基礎上探討進行地域農產品品牌經營的必要性，再從內外兩方面探尋制約地域農產品品牌經營的障礙因素，最后提出實施地域農產品品牌經營的對策建議。