廣告策劃教案

1、河北師范大學廣告學專業(yè)教案 河北師范大學廣告學專業(yè)教案廣告策劃 廣告策劃廣告策劃的全新范本 廣告策劃的全新范本2010 2010 年 8 月廣告策劃 廣告策劃——廣告策劃的全新范本 廣告策劃的全新范本專論 專論 0—1：廣告代理商角色的發(fā)展變化 ：廣告代理商角色的發(fā)展變化雖然廣告本身的歷史非常悠久，但廣告代理商卻是在 19 世紀才出現(xiàn)的。在近 200 年的發(fā)展歷程中，廣告代理商的角色經歷了 4 個階段的變化：1、版面銷售的時代：廣告代理

2、商最早是應報紙媒介的需求而產生的，通常隸屬于報紙的廣告部門，或者由與報紙有密切關系的人開辦，主要是站在為報紙推銷廣告版面，從中收取一定的傭金，大多依附于媒介本身，獨立性很小。2、版面掮客的時代：隨著企業(yè)廣告業(yè)務和報紙媒介數(shù)量的增加，廣告代理商開始應廣告主的要求代理媒介購買，同時代理多家媒介的廣告業(yè)務，而且不再作為媒介版面的推銷者，而是媒介版面的購買者，從買賣的過程中賺取差價，這樣廣告代理商就成為的獨立性比較大的版面掮客。3、技術性廣告服

3、務的時代：隨著廣告的發(fā)展，廣告代理商提供的單純的版面購買服務已經難以滿足廣告主的要求，代理商間的競爭也越來越激烈，因此部分廣告代理商開始提供比較豐富的廣告服務，如廣告創(chuàng)意、設計、制作等等，廣告代理商的角色也隨之進入了技術性廣告服務的時代。這個階段一直持續(xù)了相當長的時間，并且在當代一些廣告公司中仍在繼續(xù)，只不過是所提供的服務更為復雜、技術水平有很大幅度的提高而已。4、策略性廣告服務的時代：在提供技術性廣告服務的時代，代理商多數(shù)按照廣告主的

4、要求進行服務，很少對廣告主提出策略性建議。但是隨著專業(yè)化分工的加速和廣告水平的提高，廣告主不但不愿再獨立承擔制定廣告策略的任務，而且也越來越沒有能力完成這樣的任務，因此更多地借助于專業(yè)化的廣告公司，廣告公司開始提供策略性的廣告服務，如制定廣告計劃、塑造品牌形象等等。在這個階段的前期，廣告代理商的服務還僅僅局限于為廣告主提出廣告策略的建議，但是當代的廣告代理商，已經越來越深地介入廣告主的市場營銷運作，根據(jù)廣告主的市場營銷策略制定長期的、全

5、面的廣告戰(zhàn)略，即進行全面的廣告策劃。近年來，廣告代理商的策略性服務逐漸地向更深、更廣的方向發(fā)展，整合傳播的出現(xiàn)，就是一種非常具有代表性的趨勢?！鯊V告策劃觀念的歷史源流1、產生于戰(zhàn)爭活動的策劃思想：無論是在中國還是外國，策劃思想都是在戰(zhàn)爭活動中產生的。古代許多著名戰(zhàn)例直接證明了策劃對于戰(zhàn)爭的重要作用，而中外許多史書與兵書，則記述了著名軍事家的策劃思想。我國春秋時期軍事家孫武所著的《孫子兵法》，就是一部詳盡講述戰(zhàn)爭謀略的軍事著作，孫子指出：