組織傳播學視角下的企業(yè)新浪官方微博研究

1、指 導 小 組 成 員名 單程 士 安 教 授謝 靜 教 授楊 鵬 副 教 授章 平 副 教 授15. 4 企 業(yè) 官 方微 博的信 息 流 走 向  365. 4. 1 案例 -?：歐萊 雅 中國 “H U B 式 雙 了 ? 吊 傳播 ” ? 365. 4. 2 案 例 二：阿迪 達 斯 中 3 — 一“蒲 公 英 式 傳 播 ” 375 . 4 . 3 總 結(jié)  395. 5 企 業(yè) 官方 微 博 的 定位 和 作

2、用  395 . 5. 1 企 業(yè) 官 方 微 博 的 定位  395. 5. 2 企 業(yè) 官方 微 博 的作 用  40第六 章 ：實 證研究— — 消 費 各和 企業(yè) 官方 微 博的關(guān)聯(lián)性研 究  426. 1 論 基礎(chǔ) ：組織外 部傳播— — 調(diào) 整 與適 應(yīng)  426. 2 研 究模 型 — — “ A I SI PS“ 模 型    436. 3 研 究 方 法 和 研 究 FI的  446 . 4 數(shù) 據(jù)

3、 分 析  456 . 5 結(jié) 論  52第 七 章 ：實現(xiàn) 企業(yè) 官 方微 博高 效運 作 的策 略 和 讓 議  547 .1 定位 明確  547 . 2 制走“冇 用 ”的信 泡  547. 2. 1 的形 式  547. 2. 2 信 息 的 內(nèi)容  557 . 3 意 見領(lǐng) 袖 的培 養(yǎng) 和 管 理  567 . 4 危 機 的預 警 和 應(yīng) 對  57第 八 章 ：結(jié)語  58參 考 文 獻  59