鄭州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店現(xiàn)狀與可持續(xù)發(fā)展研究——以鄭州松社書(shū)店為例.pdf

1、鄭州是我國(guó)八大古都之一，也是一座現(xiàn)代化商業(yè)城市。為了更好地響應(yīng)“中原崛起”的政策，鄭州把文化建設(shè)納入“建設(shè)大鄭州、發(fā)展大鄭州”的重要內(nèi)容。民營(yíng)實(shí)體書(shū)店是建設(shè)文化城市不可或缺的重要元素，本文使用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法和實(shí)地調(diào)研法，以鄭州松社書(shū)店為例，研究鄭州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的可持續(xù)發(fā)展并提出建議。
　　鄭州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀。2011年實(shí)體書(shū)店經(jīng)歷“寒潮”，鄭州的民營(yíng)實(shí)體書(shū)店也紛紛破產(chǎn)關(guān)門(mén)，少有上規(guī)模、經(jīng)營(yíng)良好的書(shū)店。2014年，鄭

2、州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店終于止住了負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，開(kāi)始呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭。目前，鄭州的民營(yíng)實(shí)體書(shū)店大致分為綜合書(shū)店、專業(yè)書(shū)店、古舊書(shū)店和教輔書(shū)店四類。民營(yíng)實(shí)體書(shū)店看似迎來(lái)了春天，但由于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊、閱讀習(xí)慣的改變、經(jīng)營(yíng)成本的增加以及書(shū)店經(jīng)營(yíng)理念的落后，仍面臨著困境。松社書(shū)店成立于實(shí)體書(shū)店復(fù)興之際，依靠先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)策略，借助政府扶持，取得了良好的發(fā)展，在某種意義上來(lái)說(shuō)，松社書(shū)店的可持續(xù)發(fā)展之路對(duì)當(dāng)下鄭州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店發(fā)展有著重大意義。
　　鄭州

3、民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)策略。首先傳播特色文化，營(yíng)造舒適的閱讀環(huán)境，增強(qiáng)書(shū)店的體驗(yàn)性；同時(shí)，整合新媒體營(yíng)銷(xiāo)，借助網(wǎng)絡(luò)做好品牌推廣；另外，經(jīng)常組織讀者，舉辦讀者活動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性；延伸書(shū)店功能，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)展多元經(jīng)營(yíng)；最后書(shū)店積極承擔(dān)鄭州本土的文化建設(shè)，來(lái)吸引政府扶持。
　　鄭州民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展也存在一些問(wèn)題。部分書(shū)店數(shù)字化管理應(yīng)用欠缺，讀者數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)不完備，無(wú)法對(duì)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供指導(dǎo)。書(shū)店的品牌意識(shí)不夠深刻，品牌與經(jīng)營(yíng)結(jié)合度不高