動車組列車品牌營銷策略研究.pdf

1、在市場競爭日趨激烈的今天，“價格戰(zhàn)”是很多商家常用的競爭手段，企業(yè)要想避開“價格戰(zhàn)”，在激烈的競爭中求得生存和發(fā)展，最好的方法就是打造與眾不同的強勢品牌。品牌是競爭中最高層次的競爭，是企業(yè)產品的價格、質量、技術等各種要素資源優(yōu)勢的凝結及核心價值體現，品牌已經成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。品牌營銷理論最早在西方國家企業(yè)形成并得到了很好的應用，打造出了許多知名的國際品牌，而在中國，已有越來越多的企業(yè)認識到品牌營銷的重要性，在現代營銷中，

2、品牌競爭已經成為具有典型意義的市場營銷競爭的重要手段。 鐵路第六次大提速與“和諧號”動車組列車的出現，使得鐵路客運的競爭優(yōu)勢得以提高，動車組列車安全、快捷、舒適、環(huán)保、準時的特點，越來越受到更多旅客的青睞，成為出行方式中可供選擇的重要的交通工具，如何借鑒西方國家在交通客運上的先進管理經驗，引進他們在高速列車的運營和管理方面的經驗和方法，結合品牌營銷理論，探索出一條中國動車組列車的品牌之路，是鐵路部門亟待解決、關系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決