新科技在中國(guó)和斯里蘭卡戶外廣告中應(yīng)用的比較研究.pdf

1、此次研究主要集中在中國(guó)和斯里蘭卡這兩個(gè)亞洲國(guó)家在戶外廣告領(lǐng)域中對(duì)于新科技的應(yīng)用情況。該研究目的在于從理論上與教學(xué)上來(lái)調(diào)查、分析和探討在戶外廣告手段中應(yīng)用新科技的有效性。由于在發(fā)展中國(guó)家并沒(méi)有很多關(guān)于戶外廣告方法中應(yīng)用新科技的有效性的研究，因此本論文有可能為該領(lǐng)域提供新的創(chuàng)意并開(kāi)拓出新的視野。 本文的研究目的是：第一，比較中國(guó)和斯里蘭卡在戶外廣告領(lǐng)域中應(yīng)用新科技作為工具的區(qū)別；第二，比較中國(guó)和斯里蘭卡戶外廣告設(shè)備的差異；第三，分析

2、并指出中國(guó)和斯里蘭卡在戶外廣告領(lǐng)域中應(yīng)用新科技時(shí)所面臨的困難。 本研究的抽樣調(diào)查是分別從中國(guó)和斯里蘭卡這兩個(gè)國(guó)家的戶外廣告公司職員中隨機(jī)抽調(diào)組成樣本進(jìn)行自主問(wèn)卷調(diào)查：第一個(gè)樣本由100名中國(guó)職員組成，第二個(gè)樣本由100名斯里蘭卡職員組成。兩個(gè)樣本均取自于2008年。 戶外廣告業(yè)的到來(lái)應(yīng)歸功于初期一些戶外廣告手段的應(yīng)用，而新科技的應(yīng)用成為當(dāng)前廣告業(yè)的特征。今天基于新科技的廣告手段已經(jīng)使得世界上數(shù)以億計(jì)的人們能夠理解、信任、

3、渴望各種產(chǎn)品并保持著對(duì)該產(chǎn)品一如既往的忠誠(chéng)度。 通過(guò)本研究發(fā)現(xiàn)了中國(guó)和斯里蘭卡在戶外廣告中應(yīng)用科技時(shí)的重要區(qū)別。斯里蘭卡大部分人對(duì)科技設(shè)備持矛盾態(tài)度，他們一方面對(duì)于利用科技手段作為工作工具的能力感到有信心，另一方面由于面臨著科技應(yīng)用中的難題而顯得一些畏縮，但總體來(lái)說(shuō)都認(rèn)為科技的應(yīng)用會(huì)提高產(chǎn)量。另外，這份由職員自身意志完成的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示：在戶外廣告業(yè)中，中國(guó)人比斯里蘭卡人使用更多的新設(shè)備，斯里蘭卡人比中國(guó)人更傾向于使用新科技作