產業(yè)鏈視角下我國動漫產業(yè)衍生產品市場發(fā)展及對策研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、動漫產業(yè)是文化產業(yè)的一部分，特殊性在于其以位于產業(yè)鏈下游的衍生產品的銷售為主要利潤來源，而非靠自身的售播來盈利。從國內外動漫產業(yè)的發(fā)展來看，動漫衍生產品市場存在著巨大的商業(yè)利潤，是整個動漫產業(yè)資金和成本回籠的關鍵。隨著動漫產業(yè)的發(fā)展，中國國內動漫衍生產品市場的規(guī)模也呈現(xiàn)逐年增加的趨勢，2015年我國動漫衍生產品市場規(guī)模約為380億，占到了整個動漫市場的三分之一。動漫衍生產品額種類也日漸豐富，涉及多個領域。然而，我國動漫衍生產品市場長期以

2、來被來自日本和歐美的動漫衍生產品所占據(jù)，原創(chuàng)動漫品牌缺乏;衍生產品市場以少兒市場為主，受眾局限;衍生產品在研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)存在很多的問題。據(jù)此，本文從產業(yè)鏈的角度來考察位于下游環(huán)節(jié)的動漫衍生產品市場，希望通過分析找到具體的癥結和對策。
　　首先，具體分析了我國動漫產業(yè)衍生產品市場發(fā)展的環(huán)境、現(xiàn)狀及模式;其次，從衍生產品的開發(fā)和銷售環(huán)節(jié)對國內動漫衍生產品市場存在的問題進行具體的分析，并以國內衍生品發(fā)展較為成功的“喜羊羊”為例進行案例分

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