零售企業(yè)經(jīng)營環(huán)境、行為及績效分析.pdf

1、經(jīng)濟的飛速發(fā)展使得中國市場成為世界經(jīng)濟活動一塊獨具吸引力的領地。而零售業(yè)作為中國加入WTO之后首個對外資完全開放的行業(yè)，也吸引了從業(yè)者與學者的高度關注。 為了揭開籠罩在零售這個巨大的市場上的面紗，展示行業(yè)的真實面貌，預測未來的發(fā)展趨勢，本文對零售企業(yè)，尤其是快速消費品零售企業(yè)作了深入的探索，分析其所處的外部環(huán)境、既定環(huán)境下的企業(yè)行為及由此決定的企業(yè)績效；并進一步預測外部環(huán)境變化下零售企業(yè)的戰(zhàn)略遠景。本文的創(chuàng)新點在于：把企業(yè)行為放

2、在特定的環(huán)境沖擊下進行分析，把企業(yè)的績效放在特定的外部環(huán)境及企業(yè)行為下進行分析，強調內外部因素對企業(yè)績效的影響。此外，本文采用了經(jīng)典的SCP分析結構作為全文的支撐結構，并在分析零售企業(yè)的外部環(huán)境時，采用了PEST分析方法，綜合考慮了政治、經(jīng)濟、社會和技術幾方面行業(yè)因素的影響。在分析零售企業(yè)的行為時，采用相似的企業(yè)行為為細分緯度，本文把零售企業(yè)分類成外資企業(yè)和內資零售企業(yè)兩類，分別進行分析。最后，本文分析了既定的外部環(huán)境及企業(yè)行為下，企業(yè)