新媒介對(duì)品牌傳播的有效性研究.pdf

1、“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但問題是我不知道是哪一半”。多少年來，這個(gè)問題仍然困擾著廣告主。品牌傳播作為企業(yè)營銷活動(dòng)的一部分，其最終目的即是營銷活動(dòng)的最終目的——促進(jìn)銷售。 新媒介所締造出的各種傳播手段和方式為有效傳播、降低投入成本、提升傳播效果、創(chuàng)造品牌價(jià)值提供了新型媒介利器。商務(wù)樓宇液晶電視有效到達(dá)城市高收入人群，同時(shí)，將所傳遞的品牌信息深度滲透，針對(duì)該層次人群有的放矢，提高傳播效率；LED彩屏戶外廣告具備卓越的媒介

2、特質(zhì)，集圖、文、音、視頻于一體，以生動(dòng)的形象吸引受眾的注意力。其無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢準(zhǔn)確抓住了“三高人群”的生活接觸點(diǎn)，其有效的商業(yè)影響力，強(qiáng)化和創(chuàng)造了品牌與目標(biāo)受眾的關(guān)系，有力促成購買行為；手機(jī)媒介可以根據(jù)不同人群的特點(diǎn)和廣告主的要求提供不同的廣告服務(wù)，可根據(jù)受眾年齡、性別、位置發(fā)布特定的廣告，有效克服傳播的盲目性；網(wǎng)絡(luò)的興起締造了無數(shù)的傳播形式和手段，并以其極大的信息承載量為品牌傳播提供了廣闊平臺(tái)。 媒介策略主要圍繞著受眾與媒