中國(guó)時(shí)裝企業(yè)的高校整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式研究.pdf

1、OO49999南開(kāi)大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本人完全了解南開(kāi)大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或者機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部?jī)?nèi)容

2、用于學(xué)術(shù)活動(dòng)。一繇勁1／叫年歲只“B一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一J一一一一一一一經(jīng)指導(dǎo)教師同意，本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用本授權(quán)書(shū)。指導(dǎo)教師簽名：學(xué)位論文作者簽名：解密時(shí)間：年月日各密級(jí)的最長(zhǎng)保密年限及書(shū)寫(xiě)格式規(guī)定如F：4^q_。n^1’‘一一’’Y～一～一q～●；內(nèi)部5年(最長(zhǎng)5年，可少于5年)秘密★10年(最長(zhǎng)lO年，可少丁】O年)機(jī)密★20年(最長(zhǎng)20年，可少丁20年)摘要摘要自上世紀(jì)九十年代中

3、期以來(lái)，中國(guó)高校規(guī)模急劇擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在校中國(guó)大學(xué)生的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2500萬(wàn)人。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)觀念同益更新，消費(fèi)層次和需求不斷提高。時(shí)裝作為服裝行業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”則直接影響服裝商家未來(lái)的市場(chǎng)份額及利潤(rùn)。那么作為社會(huì)未來(lái)的精英和中堅(jiān)力量的中國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)行為、特點(diǎn)和方式，具有一定的示范作用，將引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)中青年人的趨向。這都決定了中國(guó)高校作為一個(gè)新崛起的消費(fèi)市場(chǎng)，將越來(lái)越成為時(shí)裝企業(yè)戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的

4、重要戰(zhàn)場(chǎng)，因此研究校園的服裝營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)都顯得非常必要。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念是90年代后期在促銷(xiāo)策略組合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，是系統(tǒng)理論在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的實(shí)際運(yùn)用。在高校大學(xué)生市場(chǎng)長(zhǎng)期單純地使用一二種傳播工具和傳播手段已經(jīng)無(wú)法使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，所以企業(yè)必須綜合分析不同年級(jí)大學(xué)生的特點(diǎn)，分析各種傳播手段和傳播方式的適用性和局限性，從而對(duì)各種傳播要素加以有機(jī)整合，有的放矢地丌展?fàn)I銷(xiāo)傳播，才能保證企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。為了發(fā)揮最大的傳

5、播效益，就要通過(guò)傳播的多變性、互動(dòng)性，有效整合配置營(yíng)銷(xiāo)資源。本研究即主要以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播這一先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，展丌高校營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)研究，以圖為中國(guó)時(shí)裝企業(yè)找到有效的高校整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。為此，本研究通過(guò)對(duì)中國(guó)高校市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)的闡述分析，發(fā)現(xiàn)高校市場(chǎng)具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，市場(chǎng)容量龐大、延續(xù)性強(qiáng)、顧客易于接受新事物、文化獨(dú)特，但同時(shí)也比較封閉。在此基礎(chǔ)上，論述了中國(guó)時(shí)裝企業(yè)校園整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的建立與操作，并嘗試性的建立了中國(guó)時(shí)