體驗(yàn)式營(yíng)銷在C房地產(chǎn)項(xiàng)目中的應(yīng)用研究.pdf

1、我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，自“十二五”期間加強(qiáng)房產(chǎn)稅管理、抑制房?jī)r(jià)過(guò)快增長(zhǎng)、嚴(yán)格限制多套房貸款等舉措推行之后我國(guó)居民對(duì)房地產(chǎn)的消費(fèi)理念、消費(fèi)需求開(kāi)始發(fā)生改變，促進(jìn)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)回歸理性，保持良性、穩(wěn)定的發(fā)展。隨著人們對(duì)居住需求的不斷提高使我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益增加。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一股不可忽視的力量。在這樣的背景下，作為房地產(chǎn)企業(yè)，為了應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，配合國(guó)家政策對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的

2、調(diào)控，必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，使其能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗。
　　體驗(yàn)式營(yíng)銷作為營(yíng)銷方式中的一種，它的出現(xiàn)無(wú)疑是給我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)了新的希望和生機(jī)。此外，體驗(yàn)式營(yíng)銷的出現(xiàn)革新了我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，為我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。將體驗(yàn)式營(yíng)銷應(yīng)用在我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷中，除了是迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，更是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展所需。將體驗(yàn)式營(yíng)銷應(yīng)用在我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)中，有其現(xiàn)實(shí)和必然意義。
　　本文在研究中主要采

3、用三種研究方法，分別為文獻(xiàn)綜述法、問(wèn)卷分析法和實(shí)證研究法。通過(guò)文獻(xiàn)綜述法，收集國(guó)內(nèi)外有關(guān)體驗(yàn)式營(yíng)銷在房地產(chǎn)行業(yè)中應(yīng)用的相關(guān)研究文獻(xiàn)，分析總結(jié)前人研究成果，為本文研究開(kāi)展提供資料支持和參考。通過(guò)問(wèn)卷分析法，了解我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和體驗(yàn)式營(yíng)銷方式的差異，并掌握體驗(yàn)式營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。最后，通過(guò)實(shí)證研究法，以A公司的C項(xiàng)目為例，分析體驗(yàn)式營(yíng)銷在C項(xiàng)目中的應(yīng)用方法和最佳體驗(yàn)式營(yíng)銷模式。通過(guò)總結(jié)本次研究經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)開(kāi)展體驗(yàn)式營(yíng)銷提供一