手機(jī)-開啟整合營銷傳播的新時(shí)代——論基于手機(jī)終端的無線營銷傳播.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)從普通的通訊工具演變?yōu)樾畔⒔邮战K端，手機(jī)的普及率也在飛速發(fā)展。技術(shù)變革和社會(huì)需求的相互作用促進(jìn)了營銷信息傳播形態(tài)的變化，基于手機(jī)終端的無線營銷傳播(mobile marketing communication，以下簡稱為手機(jī)營銷傳播)也開始受到越來越多的關(guān)注。
　　通過對手機(jī)的技術(shù)應(yīng)用和廣告形式的梳理，本文分析手機(jī)的傳播規(guī)律和傳播方式。將手機(jī)的媒介核心特點(diǎn)總結(jié)為確定性、接近性和融合性。確定性成為精確營銷的基礎(chǔ)，

2、接近性使人們一直處于“在線”的信息接收狀態(tài)，融合性使手機(jī)成為海量信息的入口。
　　基于這些特性，手機(jī)營銷傳播影響了數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者接觸、使用、消費(fèi)信息的方式，營銷傳播渠道的格局以及營銷理念。同時(shí)，手機(jī)營銷傳播在策劃、創(chuàng)意、實(shí)施和評估這四方面都有著不同于傳統(tǒng)營銷傳播特點(diǎn)和作用：它可以完成精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，擁有互動(dòng)的創(chuàng)意模式，同時(shí)能夠整合接觸點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)終端攔截。
　　總而言之，它在合適的時(shí)間和地點(diǎn)將合適的信息傳達(dá)給合適的人，并能做

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