基于品牌形象的產品設計語言研究.pdf

1、品牌形象能夠促進消費者更容易地識別并消費產品。產品作為品牌的服務主體，與品牌形象不一致的產品，不利于品牌和產品的長期穩(wěn)定發(fā)展。本文主要探討基于當前品牌形象的產品設計語言的研究，讓產品語言真正成為品牌形象的執(zhí)行語言，實現二者的共同增值。
　　本次研究是通過品牌主動表達的相關圖像作為品牌研究的基本內容，通過對于相關圖像的研究測試，發(fā)現品牌形象的定位。當前關于產品設計語言的研究主要集中在產品本身的設計語言分析、延續(xù)性和一致性。因此本次設

2、計語言的規(guī)劃是基于當前品牌形象定位和產品設計語言的表現，結合最新的設計趨勢，對于下一季的產品設計語言進行設計方向定位，以此來尋求最符合品牌形象的產品形象的設計語言。
　　研究以censydiam為形象定位坐標模型，通過篩選24對關鍵詞作為描述圖片意象的關鍵詞，對研究中相關的圖像資料描述、定位。研究中興手機為例，搜集中興品牌主動表達的圖像資料、智能手機市場的競爭品牌相關的圖像資料和中興智能手機產品，邀請設計專業(yè)的學生和企業(yè)的設計師對

3、于相關圖像資料進行訪談和測試。通過對于測試結果的整理發(fā)現當前中興手機品牌定位的優(yōu)勢和現有產品設計語言。設計趨勢的研究是在搜集大量設計趨勢資料的基礎上，通過專家訪談的方式選取符合國內手機市場審美和技術可行性強的作為新的設計語言方向。
　　本次研究發(fā)現中興品牌的形象定位和產品定位比較一致，相對于其他競爭品牌的定位，差異性也很明顯。中興品牌形象主要集中在1）科技優(yōu)雅感，2）年輕運動男性感，3）可愛浪漫的女性感三個方向。
　　本文研