論我國的體育與城市營銷.pdf

1、當今世界,市場化、經(jīng)濟全球化和城市化共同決定和加劇了城市間的競爭,間接引導(dǎo)了城市營銷時代的來臨。實踐證明了體育是城市營銷經(jīng)常運用的模式,是當前城市的發(fā)展趨勢之一。體育與城市營銷快速發(fā)展的實踐亟待成熟理論的出現(xiàn)。在此背景之下,體育與城市營銷的研究就具有極強的現(xiàn)實意義和理論意義。
　　 研究致力于構(gòu)建體育與城市營銷的理論體系,為我國城市提供體育與城市營銷的理論參考。本文圍繞著研究目的,對什么是體育與城市營銷,為何將體育運用到城市營銷

2、中,發(fā)展如何,以及如何運用體育來城市營銷等問題進行了思考。
　　 研究采用文獻資料法、歸納法、實證研究法,肯定和判斷當前體育與城市營銷的研究成果和不足,界定本研究中體育與城市營銷概念和內(nèi)涵,剖析體育與城市營銷的關(guān)系,梳理建國后我國體育與城市營銷的發(fā)展歷程,總結(jié)當前我國體育與城市營銷的主要實踐模式和存在的不足,提出適合我國國情的體育與城市營銷的發(fā)展建議,借助青島市的體育與城市營銷實踐對上述理論進行進一步的解釋和驗證,最終構(gòu)建體育與

3、城市營銷的研究框架。研究結(jié)果表明:
　　 第一,城市營銷的概念不論如何來界定,均要體現(xiàn)以需求為基礎(chǔ),競爭為導(dǎo)向。而作為與城市營銷相協(xié)同的體育,滲透于城市營銷的組織、產(chǎn)品和市場要素之中。
　　 第二,體育與城市營銷的關(guān)系是積極的、相互促進的。體育可以促進內(nèi)外部市場的差異化營銷,提升和塑造城市形象;而城市營銷還可以促進體育的發(fā)展,具體表現(xiàn)為對群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)的推動和體育賽事魅力的提升。
　　 第三,建國后的體育與城

4、市營銷的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展。計劃經(jīng)濟體制時期,體育與城市營銷基本不存在;經(jīng)濟體制改革時期,城市進入了城市推銷的發(fā)展階段,給體育與城市營銷提供了發(fā)展機遇,體育與城市營銷也逐漸顯現(xiàn);市場經(jīng)濟體制下,城市營銷逐漸成熟,體育與城市營銷的發(fā)展進入了成長期。
　　 第四,當前體育與城市營銷的實踐模式主要包含競技體育賽事與城市營銷模式、民俗體育節(jié)事與城市營銷模式、體育產(chǎn)業(yè)與城市營銷模式、特色運動與城市營銷模式共四種模式。