數(shù)字及其單位加工的發(fā)展和ERP研究——來自價格比較的證據(jù).pdf

1、數(shù)字在人們的日常生活中起著非常重要的作用，它能用來表示數(shù)量、比較價格、描述重量以及討論期刊的影響因子等。以往的很多研究考察了數(shù)字本身的認(rèn)知和神經(jīng)機(jī)制，但數(shù)字和單位一起描述數(shù)量時在大腦中如何進(jìn)行表征目前尚不清楚。
　　 價格認(rèn)知是指消費者對一個價格的數(shù)量進(jìn)行判斷，或比較兩個價格之間差異時的認(rèn)知加工過程。本論文主要從數(shù)字加工的角度出發(fā)，以價格刺激為載體，考察數(shù)字與單位結(jié)合起來表示一定數(shù)量時的年齡發(fā)展特點、以及不同價格比較范式下人們采

2、用的加工策略、時程特點及腦機(jī)制。
　　 研究一(實驗1)主要考察兒童進(jìn)行人民幣面值大小比較時的年齡發(fā)展特點、加工策略及影響因素。實驗1要求5-7歲兒童完成數(shù)字大小比較任務(wù)、人民幣辨認(rèn)任務(wù)和人民幣面值大小比較任務(wù)(包括五個子任務(wù))，以期考察他們是否能結(jié)合數(shù)字和單位兩方面的信息進(jìn)行大小比較。結(jié)果表明隨著年齡的增長，兒童在各任務(wù)的成績也隨之提高。5歲兒童只會根據(jù)數(shù)字的大小進(jìn)行判斷，還不會考慮單位的因素，遵循分離加工模型；6歲兒童能初步

3、結(jié)合數(shù)字和單位兩個維度進(jìn)行人民幣大小的判斷，但仍有部分兒童只根據(jù)數(shù)字大小進(jìn)行判斷，采取的是分離加工和整體加工兩種策略，遵循混合加工模型；7歲兒童完全能結(jié)合數(shù)字和單位兩個維度正確地比較人民幣面值的大小，每個任務(wù)的得分均達(dá)到天花板效應(yīng)，可能遵循整體加工模型。
　　 研究二包括實驗2和實驗3，主要考察了被試將目標(biāo)價格刺激與固定價格比較大小時采取的加工策略。其中，實驗2考察人們對兩位數(shù)價格比較大小時的加工策略，價格呈現(xiàn)的方式與日常生活中

4、商場或超市對商品的標(biāo)價相同，單位為￥，要求被試判斷以0結(jié)尾和以9結(jié)尾的16個兩位數(shù)價格比￥55高還是低。結(jié)果表明單位￥對實驗沒有影響，但正確率和反應(yīng)時都存在基于整體數(shù)量的距離效應(yīng)，與兩位數(shù)的加工相似。另外，￥50和￥59兩個價格的績效分別劣于￥49和￥60，這說明被試對￥50和￥59的加工是先將十位數(shù)字5和￥55的十位數(shù)字比較，發(fā)現(xiàn)十位數(shù)字相同后，再繼續(xù)將個位數(shù)字與￥55的個位數(shù)字5進(jìn)行大小比較，采取的是分離加工策略。這些結(jié)果表明，被試

5、將兩位數(shù)價格和固定價格￥55比較大小時采取了整體加工和分離加工兩種策略，因此支持了混合加工模型。
　　 實驗3考察了人們判斷以元、角和分為單位的價格刺激比固定價格5角高還是低時的加工策略和腦機(jī)制。行為結(jié)果表明，當(dāng)根據(jù)數(shù)字距離的大小分析時沒有發(fā)現(xiàn)距離效應(yīng)，但根據(jù)與5角的實際整體距離的遠(yuǎn)近分析時卻存在距離效應(yīng)，近距離不僅正確率顯著低于遠(yuǎn)距離，反應(yīng)時也顯著長于遠(yuǎn)距離。ERP結(jié)果與行為結(jié)果非常相似，當(dāng)距離的遠(yuǎn)近根據(jù)與5角的整體距離劃分時

6、，三種單位的價格均在刺激呈現(xiàn)后的350-450ms存在距離效應(yīng)，且近距離的平均波幅與遠(yuǎn)距離相比有更大的負(fù)走向。另外，三種單位的價格發(fā)生距離效應(yīng)的頭皮分布都在頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域。這些結(jié)果表明，當(dāng)被試將不同單位的價格和固定價格比較大小時，對價格中的數(shù)字和單位兩部分是進(jìn)行整體加工的，遵循整體加工模型。
　　 研究三主要考察了價格受市場經(jīng)濟(jì)的影響而發(fā)生變化時，人們對繼時呈現(xiàn)的兩個價格進(jìn)行大小比較采取的加工策略和腦機(jī)制，包括實驗4、實驗

7、5和實驗6。其中，實驗4主要考察了兩個相同單位的價格比較大小時的加工策略。實驗設(shè)計了以元為單位和以角為單位的價格兩兩比較兩種條件(元元比較和角角比較)，要求被試判斷繼時呈現(xiàn)的后一個價格比前一個價格變高還是變低了。行為結(jié)果表明，元元比較和角角比較兩種條件的反應(yīng)時均存在距離效應(yīng)，近距離的反應(yīng)時顯著長于遠(yuǎn)距離。從ERP的結(jié)果來看，元元比較條件的距離效應(yīng)發(fā)生在刺激呈現(xiàn)后的400-500ms，近距離的平均波幅與遠(yuǎn)距離相比有更負(fù)的走向。角角比較的距

8、離效應(yīng)發(fā)生在刺激呈現(xiàn)后的350-450ms，但極性正好相反，近距離的平均波幅與遠(yuǎn)距離相比有更正的走向。另外，兩種條件發(fā)生距離效應(yīng)的頭皮分布也主要集中在頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域，這些結(jié)果表明被試對兩個單位相同的價格比較大小時是根據(jù)各自的整體距離進(jìn)行的，遵循整體加工模型。
　　 實驗5主要考察了兩個相同數(shù)字的價格比較大小時的加工策略和腦機(jī)制。實驗設(shè)計了數(shù)字相同和單位相同兩種條件，任務(wù)和研究范式與實驗4相同。結(jié)果表明，數(shù)字相同條件和單位相

9、同條件的反應(yīng)時均存在距離效應(yīng)，近距離的反應(yīng)時顯著長于遠(yuǎn)距離的反應(yīng)時。從ERP的結(jié)果來看，數(shù)字相同條件的距離效應(yīng)發(fā)生在P3成分，近距離P3的波幅比遠(yuǎn)距離有更負(fù)的走向。距離效應(yīng)的頭皮分布也在頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域。這些數(shù)據(jù)表明，被試對數(shù)字相同的兩個價格進(jìn)行大小比較時也是根據(jù)整體距離的遠(yuǎn)近加工的，遵循整體加工模型。
　　 實驗6主要考察了數(shù)字和單位均不同的兩個價格比較大小時的加工策略和腦機(jī)制。實驗設(shè)計了一致和不一致兩種條件。結(jié)果表明無論

10、是按照數(shù)字距離還是整體距離進(jìn)行分析，行為和ERP的數(shù)據(jù)均存在沖突效應(yīng)，即不一致條件的反應(yīng)時顯著長于一致條件，且均在刺激呈現(xiàn)后的350-450ms發(fā)現(xiàn)不一致條件的平均波幅比一致條件有更負(fù)的走向(N400成分)，頭皮分布在頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域，這可能與語義加工的沖突有關(guān)，支持了分離加工模型。另外，當(dāng)按照整體距離分析時，一致和不一致兩種條件均沒有發(fā)現(xiàn)距離效應(yīng)。然而當(dāng)按照數(shù)字距離分析時，錯誤率存在距離主效應(yīng)，近距離的錯誤率更高，但只有一致條件的

11、反應(yīng)時存在距離效應(yīng)，表現(xiàn)為一致條件下近距離的反應(yīng)時顯著長于遠(yuǎn)距離。從ERP結(jié)果來看，一致條件的數(shù)字距離效應(yīng)發(fā)生在刺激呈現(xiàn)后的450-500ms，近距離的平均波幅比遠(yuǎn)距離有更正的走向。這些結(jié)果表明當(dāng)數(shù)字和單位均不同的兩個價格進(jìn)行大小比較時，被試是對數(shù)字和單位分別進(jìn)行加工的，遵循分離加工模型。
　　 綜上所述，本論文的結(jié)論如下：
　　 (1)從數(shù)字和單位加工的年齡發(fā)展特點來看，5歲兒童只根據(jù)數(shù)字的大小進(jìn)行判斷，還沒有考慮單位

12、的因素，遵循分離加工模型；6歲兒童能初步結(jié)合數(shù)字和單位兩個維度進(jìn)行人民幣大小的判斷，但仍有部分兒童只根據(jù)數(shù)字大小判斷，可能遵循混合加工模型；7歲兒童完全能結(jié)合數(shù)字和單位兩個維度正確進(jìn)行人民幣大小比較，可能遵循整體加工模型。
　　 (2)當(dāng)人們將某個商品的價格與固定的價格刺激進(jìn)行大小比較時，一般會先計算出目標(biāo)價格與標(biāo)準(zhǔn)價格之間的實際整體距離，然后根據(jù)整體距離的遠(yuǎn)近做出反應(yīng)，遵循整體加工模型。然而，當(dāng)目標(biāo)價格與比較價格的十位數(shù)字相同

13、時，被試則會分別對十位數(shù)字和個位數(shù)字進(jìn)行加工。因此，對兩位數(shù)字的價格加工時，可能存在整體加工和分離加工兩種策略，遵循混合加工模型。
　　 (3)當(dāng)人們判斷某個商品目前的價格比以前變高還是變低時，會靈活地選擇不同的加工策略。如果繼時呈現(xiàn)的這兩個價格的單位相同，或者數(shù)字相同時，被試也會根據(jù)兩者之間的整體距離的遠(yuǎn)近進(jìn)行判斷，遵循整體加工模型。然而，如果前后這兩個價格的數(shù)字和單位均不相同時，人們會分別對數(shù)字和單位進(jìn)行加工后直接做出反應(yīng)，

14、并不需要計算實際的整體距離，遵循分離加工模型。
　　 (4)從價格大小比較的時程特點來看，其語義加工的時間窗口一般發(fā)生在刺激呈現(xiàn)后的350-500ms，比數(shù)字加工的時間更晚，這一方面可能是由于價格包括數(shù)字和單位兩部分，在早期知覺加工階段需要更長的時間；另一方面也可能與價格加工的任務(wù)相對更難，語義加工的時間也需要更長有關(guān)。另外，價格大小比較的距離效應(yīng)均發(fā)生在大腦的頂-枕-顳葉聯(lián)合區(qū)域，這與數(shù)字加工的頭皮分布相同，可能是由于數(shù)字是價