廣告消費文化對青少年社會化的影響研究.pdf

1、隨著傳播科技的日新月異，廣告?zhèn)鞑ニ蕾嚨拿浇榄h(huán)境發(fā)生了巨大變化，除了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展外，各種新媒體日益增多，這為廣告消費文化的傳播提供了更多的媒介載體，廣告對社會大眾的影響空前巨大。青少年作為一類特殊的廣告受眾，正處于成長的關(guān)鍵階段，身心發(fā)展尚未健全，現(xiàn)代廣告中以消費主義文化為主導的廣告文化對青少年社會化產(chǎn)生了深刻的影響，其中負面影響尤其突出。
　　本文主要采用定性的研究方法，著重以廣告消費文化對青少年的語言社

2、會化、角色社會化和價值觀念社會化三個方面的影響為線索，剖析廣告消費文化對青少年社會化的影響現(xiàn)狀和問題，探討其深層次的作用機制并提出相應的對策建議。同時輔以實證研究方法，用數(shù)據(jù)佐證本研究的理論推導。
　　本文認為:1、廣告消費文化在促進青少年社會性發(fā)展的同時也在一定程度上導致了青少年語言的失當，角色認同的錯位以及價值觀念的異化，且異質(zhì)青少年群體所受影響程度不同;2、廣告消費文化通過對話語、符號以及類像的構(gòu)建，伴隨人際互動、品牌圈子以