網絡媒體使用與滿足形態(tài)研究.pdf

1、20世紀90年代初開始，網絡的發(fā)展在世界范圍內進入了全盛時期，網民不僅在使用網絡媒體承載的海量信息，還在使用其提供的各種服務平臺，由傳統(tǒng)媒體受眾的“使用媒介信息”轉變?yōu)椤笆褂妹浇樾畔ⅰ迸c“使用媒介本身”相結合，這種“使用”范圍的延伸使網絡媒體的使用與滿足形態(tài)產生了許多新的特點。 基于網民網絡行為情況的調查數據，運用傳播學使用與滿足理論，新聞學中的新聞產生的市場理論，心理學的馬斯洛需求理論及弗洛依德精神分析等理論進行分析研究。根據

2、美國傳播學者羅森格林使用與滿足理論研究架構，以“需求研究-滿足研究-問題研究”為邏輯思路，描述了我國網民對網絡媒體的使用需求；同時分析了網絡媒體對網民的七種滿足形態(tài)，即滿足網民獲取信息的需求、滿足緩解焦慮的需求、滿足情感交流的需求、滿足自我實現的需求、滿足主導心理的需求、滿足利用工具的需求以及滿足參與慎議的需求。上述有些滿足形態(tài)是傳統(tǒng)媒體可以提供的，但是由于網絡媒體獨有的特性，使?jié)M足形態(tài)在內容上有了擴展，程度上得到提升。有些滿足形態(tài)，則

3、已經從某種意義上超越了傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體無法發(fā)揮的作用。 然而，網絡媒體在多方面滿足網民需求的同時，還因為網絡自身的缺陷和一定客觀環(huán)境的制約，使其在滿足網民需求的過程中遇到一定的問題，如網絡信息管理不足帶來的信息過剩及可讀性弱；網絡虛擬性帶來的虛幻的情感滿足和自我實現；網絡市場化不完善帶來的娛樂化傾向和商業(yè)廣告的泛濫；網絡技術制約帶來的安全隱患和應用障礙；網絡巴爾干化帶來的同質化及族群政治。本文針對上述問題提出了如下的解決