大學生瑜伽健身消費的符號化研究.pdf

1、瑜伽已逐漸成為一種全民參與的健身活動。從瑜伽健身運動中提煉出來的文化內涵受到越來越多的人關注,延伸出來的“健康、時尚”的符號象征意義也逐漸被眾人追捧。瑜伽健身運動富含了社會時尚、流行的多種元素。在商業(yè)環(huán)境與時尚魔力的驅使下,人們或多或少都在物質生活和精神生活上受到影響,自覺與不自覺地服從著社會時尚的文化驅動力。
　　不斷商業(yè)化的瑜伽健身運動受到了當代大學生的喜愛和追捧。本研究把大學生追逐時尚流行而參與的瑜伽休閑健身運動置于大眾消費

2、社會的背景中進行考察,對大學生參與瑜伽休閑健身消費的目的、動機、參與度、消費投入等一系列因素進行量化分析,分析大學生在參與瑜伽健身消費、展示自我身體時所傳遞的符號意義。
　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn):隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們在日常生活中開始將身體及身體所參與的行為融入現(xiàn)代的審美視野。在當今社會,瑜伽已被認作為一種健康的運動,瑜伽休閑健身運動中傳遞出的“健康、時尚”的概念滿足了大學生作為消費者的實際需要,實現(xiàn)了大學生在實際生活過程與消費價值理念的

3、聯(lián)合。但大學生在參與瑜伽健身展示自我身體行為活動時并不清楚自己身體是具有社會經(jīng)濟與文化意義的,大學生在展示自己身體所附加的文化價值以及對身體的想象與訴求都被鐫刻在自己身上,文化價值中的主要規(guī)則、等級制度、甚至形而上學的信念也都記錄在這個表面,并且通過身體展示的意義得到強化,這種與身體及身體活動相關的社會活動具有一種符號意義。大學生的瑜伽休閑健身消費行為也是把對在身體展示中的符號意義轉化成了對社會美好生活追求的一種方式,他們在健身中追尋的