長(zhǎng)尾理論在報(bào)業(yè)管理中的啟發(fā)與運(yùn)用.pdf

1、隨著全球化、數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，人類傳播活動(dòng)、社會(huì)生活方式以及傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式都發(fā)生了顛覆性變革。傳媒領(lǐng)域中的媒介、信息、受眾群均呈碎片化急劇分解。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，興起于大工業(yè)時(shí)代的規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式，在主導(dǎo)了近兩個(gè)世紀(jì)后，正在受到新興的范圍經(jīng)濟(jì)模式的挑戰(zhàn)。2004年著名美國(guó)《連線》雜志主編克里斯．安德森(Chris Anderson)在分析了范圍經(jīng)濟(jì)模式中的突出案例后，提出了“長(zhǎng)尾”概念，由此很快在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)圈中衍生了新經(jīng)濟(jì)時(shí)期尋求利潤(rùn)的盈利模式，

2、即長(zhǎng)尾戰(zhàn)略，該盈利模式同時(shí)波及到了傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷與管理。長(zhǎng)尾理論的核心突出表現(xiàn)為市場(chǎng)主體從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門的產(chǎn)品與市場(chǎng)轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量較冷門的利基產(chǎn)品與市場(chǎng)。 近十多年來(lái)，我國(guó)報(bào)紙行業(yè)由于受到來(lái)自以互聯(lián)網(wǎng)為代表新媒體的沖擊，正面臨前所未有的危機(jī)。本文重點(diǎn)研究，通過(guò)“長(zhǎng)尾”視角思考新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下報(bào)業(yè)謀求進(jìn)一步發(fā)展的途經(jīng)與方法。文中調(diào)查與分析了目前我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題。作為解決這些問(wèn)題的嘗試，本文首先研究了以長(zhǎng)尾

3、經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的新經(jīng)濟(jì)模式的繁榮原因，探討“長(zhǎng)尾理論”的優(yōu)勢(shì)與潛能。由此為啟發(fā)，將這一理論運(yùn)用到我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，論證在報(bào)業(yè)管理中實(shí)施長(zhǎng)尾戰(zhàn)略的可行性及實(shí)用性，為解決我國(guó)報(bào)業(yè)目前存在問(wèn)題的提供了一套具有實(shí)際意義的方法。 綜觀全文，可以看到適用于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的長(zhǎng)尾戰(zhàn)略同樣能夠?yàn)榻鉀Q我國(guó)報(bào)業(yè)目前存在的問(wèn)題提供有價(jià)值的參考。在報(bào)紙行業(yè)中，通過(guò)實(shí)施長(zhǎng)尾戰(zhàn)略，積極進(jìn)行“微內(nèi)容”開(kāi)發(fā)，包括以受眾需求和利潤(rùn)為指導(dǎo)的市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行專業(yè)化開(kāi)發(fā)與創(chuàng)