地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站的困局與出路——以浙江省地市報(bào)實(shí)踐為例.pdf

1、數(shù)字化時(shí)代，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的沖擊下，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局已經(jīng)并正在發(fā)生著重大的變化，在新的媒體結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存空間受到了嚴(yán)重?cái)D壓，無論是在受眾還是營(yíng)收方面都遭受了新媒體的“掠奪”與“瓜分”，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)地位從根本上被動(dòng)搖，危機(jī)重重。在此背景下，數(shù)字化被視為報(bào)業(yè)今后生存和發(fā)展的突圍路徑，而報(bào)業(yè)網(wǎng)站則被視為數(shù)字化進(jìn)程中的主力軍。于是，報(bào)業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍般迅速發(fā)展，從初期的網(wǎng)絡(luò)版、電子版到現(xiàn)在建立新聞綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)站，報(bào)業(yè)網(wǎng)站

2、經(jīng)過了10多年的實(shí)踐，然而這一路走來是波瀾不驚又了無成績(jī)，現(xiàn)實(shí)的效果回報(bào)并沒有預(yù)期想象的那么美好，如火如荼的“建站熱”背后，也出現(xiàn)了一些混亂與誤區(qū)。而且，由于主觀和客觀的原因，許多報(bào)業(yè)網(wǎng)站遲遲沒有尋找和形成適應(yīng)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的有效盈利模式，以致于其在受眾影響力和廣告影響力上都不能形成對(duì)母報(bào)有利的補(bǔ)充。報(bào)業(yè)網(wǎng)站由此陷入了生存發(fā)展的困局。數(shù)字化是方向，網(wǎng)站建設(shè)是大勢(shì)所趨，那么報(bào)業(yè)網(wǎng)站該如何走出困局?其出路何在?這已成為擺在報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)踐者面前

3、的嚴(yán)峻問題。
　　 對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站和中央媒體網(wǎng)站的發(fā)展，學(xué)界大都給予了較大的關(guān)注，但對(duì)于那些從屬于地市級(jí)報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)的地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站，則關(guān)注甚少，往往將這些網(wǎng)站與中央媒體網(wǎng)站等同，而忽略其地域特色和報(bào)業(yè)背景。鑒于此，本文著重于地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站的研究，力求從實(shí)踐出發(fā)，尋找問題、分析問題、解決問題。
　　 本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展概況作了簡(jiǎn)要闡述，提出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展網(wǎng)站在提高傳播水平、維持受眾市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等方面的積極意義。然后

4、以調(diào)查分析為主要研究方法，對(duì)溫州、嘉興、湖州、臺(tái)州、金華、麗水、衢州、舟山、紹興等浙江省九個(gè)地市報(bào)業(yè)網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)、分析。一方面以這些報(bào)業(yè)網(wǎng)站及其頻道欄目設(shè)置為分析單位，從網(wǎng)站性質(zhì)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、內(nèi)容建設(shè)等角度進(jìn)行相關(guān)研究，力求找到地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站的一些共性；另一方面，通過對(duì)這些網(wǎng)站受眾和營(yíng)收兩方面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，指出地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站的困局所在。同時(shí)，通過問卷調(diào)查法、訪談法與九個(gè)地市報(bào)業(yè)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了溝通，并借助SWOT模型進(jìn)行了地方報(bào)業(yè)