戶外運(yùn)動的發(fā)展——吉林省戶外運(yùn)動群體活動行為及消費(fèi)特征研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、戶外運(yùn)動被公認(rèn)為是前景很好的朝陽產(chǎn)業(yè)。而發(fā)展戶外運(yùn)動需要建立良好的戶外運(yùn)動市場,市場的實(shí)質(zhì)是消費(fèi),因此,發(fā)展戶外運(yùn)動的關(guān)鍵之一就是把握好戶外運(yùn)動群體的消費(fèi)。通過對吉林省戶外運(yùn)動群體的活動行為與消費(fèi)特征的研究不僅能夠促進(jìn)吉林省戶外運(yùn)動群體的發(fā)展,更為吉林省戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考的依據(jù)。
　　 本文主要采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,調(diào)查對象為吉林省部分戶外運(yùn)動俱樂部的會員,分別從群體的

2、活動行為以及消費(fèi)特征兩方面入手進(jìn)行調(diào)查,得出如下結(jié)果:
　　 活動行為方面主要以26-45歲的中青年為主；參與戶外運(yùn)動時(shí)間大部分在4年以內(nèi),對活動的滿意度較高；參與動機(jī)中放松、尋求刺激、健身、社交占大部分；戶外運(yùn)動群體活動以卜2天省內(nèi)及周邊地區(qū)消費(fèi)在500元以內(nèi)的活動居多；項(xiàng)目以中低強(qiáng)度的露營、登山、穿越為主。消費(fèi)特征方面具有差異性、波動性、危險(xiǎn)性、專業(yè)性、炫耀性、社交性、環(huán)保性的特征。
　　 可見,吉林省戶外運(yùn)動群體范

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