互動電視品牌體驗營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、互動電視作為新媒體革命的核心，正吸引著越來越多的人才和資本的參與，技術(shù)準備和市場培育已基本完成，競爭勢態(tài)開始顯現(xiàn)。 本文從品牌營銷和互動電視兩個維度進行理論梳理，得出了對互動電視品牌體驗營銷的定義和理解。在互動電視受眾分析的基礎(chǔ)上，提出互動電視品牌體驗營銷的價值定位應(yīng)該是個性化，在個性化的前提下，從互動電視品牌的認知、內(nèi)容、服務(wù)、受眾關(guān)系、離播工具、借力傳統(tǒng)品牌七個方面提出品牌體驗戰(zhàn)略，同時構(gòu)建一個互動電視品牌體驗的最佳平臺——

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