中國(guó)內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播研究——以《星光大道》和《快樂大本營(yíng)》為例.pdf

1、隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的進(jìn)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)正在改變著媒體的格局，傳輸渠道越來越多樣化，接受的終端也越來越多樣化，這種改變?cè)絹碓骄哂蓄嵏残缘奶卣鳎娨暤南M(fèi)方式也因此正在發(fā)生很大的變化。網(wǎng)絡(luò)視頻是互聯(lián)網(wǎng)上非常受歡迎的應(yīng)用之一，電視臺(tái)也日益注重利用互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介對(duì)其節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行傳播。
　　 本文以中國(guó)內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播為研究對(duì)象，對(duì)其現(xiàn)狀、特點(diǎn)、由此而帶來的價(jià)值，以及目前存在的問題及對(duì)策進(jìn)行了深入研究，提出中國(guó)內(nèi)地

2、電視娛樂節(jié)目在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上傳播的主要內(nèi)容形式有節(jié)目網(wǎng)上直播、節(jié)目視頻網(wǎng)上點(diǎn)播、節(jié)目預(yù)告內(nèi)容的網(wǎng)上傳播和觀眾互動(dòng)，主要網(wǎng)絡(luò)傳播渠道有節(jié)目官方網(wǎng)站、官方微博（博客）、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、百度貼吧、QQ群、博客、微博和娛樂資訊網(wǎng)站等，并分別予以分析，歸納總結(jié)了中國(guó)內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播模式?？偨Y(jié)了中國(guó)內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播的五大特點(diǎn)：多渠道、多形式立體傳播；節(jié)目網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模日益增大；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)日益深入；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂節(jié)目集中展示；電視

3、和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作日趨緊密。分析了電視娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播為相關(guān)各方所帶來的價(jià)值，對(duì)節(jié)目來說擴(kuò)大了受眾規(guī)模，對(duì)受眾來說觀看和互動(dòng)參與節(jié)目更加方便，給互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來了高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為廣告主增加了一個(gè)新的廣告媒介選擇，促進(jìn)了電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)，為電視臺(tái)的改革帶來了啟發(fā)。最后分析了其目前存在的四大問題，分別是“節(jié)目視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播造成電視觀眾分流”、“節(jié)目官網(wǎng)和合作網(wǎng)站在相互關(guān)系的平衡上存在兩難困境”、“節(jié)目策劃有待深入地引入互聯(lián)網(wǎng)因素”和“在網(wǎng)絡(luò)視頻市