訊息類(lèi)型：新時(shí)期中國(guó)雜志廣告內(nèi)容分析報(bào)告.pdf

1、廣告不應(yīng)僅僅局限于經(jīng)濟(jì)功能，而更矚目于廣告文化對(duì)人們思想意識(shí)、價(jià)值觀念的影響，對(duì)整個(gè)文化建構(gòu)的作用，以及對(duì)人類(lèi)生存方式的沖擊。本文將視野集中于廣告對(duì)社會(huì)文化功能的作用，并結(jié)合對(duì)廣告訴求方式、廣告占幅、廣告形式、產(chǎn)品類(lèi)型、廣告主所處地域與訊息類(lèi)型的相關(guān)研究來(lái)分析廣告公信力。對(duì)廣告公信力的研究，在全國(guó)乃至全世界的廣告領(lǐng)域都是具有極大的前瞻性與首創(chuàng)性。公信力是一個(gè)綜合復(fù)雜的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，其核心主要包括文化建構(gòu)，價(jià)值引導(dǎo)和社會(huì)影響等層面。
　

2、　 在此，作為教育部社科課題“廣告社會(huì)效果與公信力建設(shè)”分題之一，本研究選擇將研究對(duì)象設(shè)定為具有典型代表性的雜志媒體，通過(guò)對(duì)雜志媒體的內(nèi)容分析，探尋我國(guó)自八十年代中期以來(lái)，我國(guó)雜志媒體的內(nèi)容訊息的文化功能演變和價(jià)值取向的變化。本研究即是對(duì)我國(guó)1985年到2005年的雜志廣告進(jìn)行抽樣分析，其目的是從廣告訴求方式、廣告占幅、廣告形式、產(chǎn)品類(lèi)型、廣告主所處地域與訊息類(lèi)型的演變情況及交互發(fā)展關(guān)系，來(lái)把握新時(shí)期我國(guó)雜志廣告文化功能的變化。