媒介融合下我國報業(yè)集團價值鏈建構研究.pdf

1、中圖分類號魚!鯊UDC澀碩士學位論文學校代碼!壁壘密級塹媒介融合下我國報業(yè)集團價值鏈建構研究StudyontheConstructionofChina’SNewspaperGroupValueChainUndertheMediaConvergence作者姓名：學科專業(yè)：研究方向：學院(系、所)：指導教師：論文答辯日期2Q1315125寇超穎傳播學文化產業(yè)文學院歐陽友權教授中南大學2013年5月媒介融合下我國報業(yè)集團價值鏈建構研究摘要：近

2、年來，國內報業(yè)發(fā)展受媒介融合趨勢影響明顯，報業(yè)集團的價值鏈建設問題日顯重要。本文試從媒介融合的背景出發(fā)，探討報業(yè)集團的價值鏈建構問題。全文基于文獻和實證分析法，通過對已有研究成果的分析、歸納和總結，以及對國內報業(yè)集團媒介融合實踐、價值鏈建構和發(fā)展狀況的引征，抽離具有普遍意義的價值鏈建構模式和特征，有針對性地提出價值鏈建構措施。文章首先辨析了“媒介融合”的概念，揭示媒介融合下報業(yè)集團的生存環(huán)境，并對報業(yè)發(fā)展所處的媒介融合階段進行判定，認為

3、當前我國報業(yè)集團的媒介融合實踐尚處于資本融合階段，少數實力較強的報業(yè)集團已邁入傳播手段融合期，開始進行多種媒介的綜合開發(fā)和利用。當前國內報業(yè)集團逐步形成了各自的價值鏈體系，本文結合新型價值鏈理論對于當前報業(yè)集團價值鏈構成模式進行歸納，概括出基本價值鏈、縱向價值鏈和拓展價值鏈三種類型，指出其中存在價值鏈利潤率不高、緊密度不夠等五大問題，并針對媒介融合趨勢的影響，提出了報業(yè)集團價值鏈建構思路，嘗試構造媒介融合背景下報業(yè)集團價值鏈建構的一般模