高職院校品牌戰(zhàn)略研究——以南京地區(qū)高職院校為例.pdf

1、隨著我國(guó)對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，從上世紀(jì)八十年代開始，為了滿足一些中心城市對(duì)高等應(yīng)用型人才的迫切需求，我國(guó)高等教育開始擴(kuò)大招生，從精英教育轉(zhuǎn)向大眾化教育，高職高專院校得到了迅猛的發(fā)展，因此，高職院校之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。提高自身辦學(xué)質(zhì)量、強(qiáng)化辦學(xué)特色是提高競(jìng)爭(zhēng)力的最有效途徑。品牌戰(zhàn)略最先應(yīng)用于工商企業(yè)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，近些年逐步被運(yùn)用到教育領(lǐng)域，同時(shí)也被更多的學(xué)校認(rèn)同并重視。高職院校品牌戰(zhàn)略是學(xué)校在長(zhǎng)期辦學(xué)過(guò)程中，通過(guò)辦學(xué)特色和辦

2、學(xué)質(zhì)量形成較高的、具有“獨(dú)創(chuàng)性和不可復(fù)制性”的社會(huì)美譽(yù)度和知名度。
　　 本文通過(guò)文獻(xiàn)法、比較法、案例分析、問(wèn)卷調(diào)查等研究方法，首先闡述了論文的選題依據(jù)并對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)高職教育和高職院校品牌研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述;其次對(duì)高等職業(yè)教育、戰(zhàn)略管理、高職院校品牌戰(zhàn)略和構(gòu)成元素等基本理論做了闡述和研究，并對(duì)高職院校品牌戰(zhàn)略實(shí)施的必要性進(jìn)行了描述;再次，分別對(duì)國(guó)外和國(guó)內(nèi)的一所具有代表性的高職院校進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略分析，從而總結(jié)出了南京地區(qū)高職院校品