高職院校招生管理人員媒介應用研究.pdf

1、近年來,高校招生規(guī)模不斷擴大,生源持續(xù)減少,面對如此困境,高職院校在加強自身建設,提升綜合實力的同時,必須通過媒介將自身優(yōu)勢宣傳推介出去,只有這樣才能脫穎而出,獲得考生青睞.隨著信息的高速發(fā)展,媒介呈現(xiàn)多元化趨勢,媒介應用方式也在不斷的發(fā)生變革,這種變革對招生管理人員發(fā)布信息提出了更高的要求:即必須選擇恰當?shù)拿浇?熟練應用媒介,熟練掌握媒介特性,發(fā)揮各種媒介的特長,總之招生管理人員需要具備較高的媒介素養(yǎng).
　　早年學術界致力于研究

2、各行各業(yè)的媒介素養(yǎng),但是對于高職院校招生管理人員的研究目前尚屬空白.對此,本文對高職院校招生管理人員的媒介應用現(xiàn)狀做調查研究,并提出以下研究問題:第一,高職院校招生管理人員的媒介選擇傾向;第二,招生團隊的人員配比對媒介應用的影響;第三,高職院校招生管理人員的媒介應用效果.通過對以上問題的研究,分析現(xiàn)狀,挖掘不足,為高職院校招生管理人員有效應用媒介提出針對性意見和建議.
　　本文針對不同研究問題設計了不同研究方法.第二章使用內容分析

3、法,研究高職院校招生管理人員的媒介選擇傾向和新媒體應用情況,分析其綜合運用媒介發(fā)布信息的能力.第三章使用個案研究法,以山東省經(jīng)濟管理干部學院為例,分析招生團隊的人員配比對高職院校招生管理人員的專業(yè)能力和媒介素養(yǎng),及其媒介應用的影響.第四部分使用問卷調查法,對2011級新生發(fā)放調查問卷,從受眾獲取信息的角度,研究高職院校招生管理人員利用媒介傳播信息的效果.
　　通過研究,本文得出如下結論:
　　1.在報紙媒介、電視媒介和網(wǎng)絡媒

4、介中,高職院校招生管理人員的媒介選擇傾向為報紙媒介和網(wǎng)絡媒介,電視媒介由于自身缺陷并不被招生管理人員看好,電視媒介的應用呈現(xiàn)逐年下降的趨勢.網(wǎng)絡媒介雖被招生管理人員廣泛使用,但其應用功能主要以單一的高校官方網(wǎng)站為主,其它網(wǎng)絡工具諸如搜索引擎、騰訊QQ和微博等也可用于招生領域,但并未引起招生管理人員的足夠重視,與用戶使用搜索引擎的頻率以及騰訊QQ和微博的蓬勃發(fā)展相比,招生管理人員對網(wǎng)絡媒介工具的應用意識相對滯后.
　　2.招生團隊的

5、年齡結構層次化、專業(yè)配比多元化、學歷層次高端化,是提高招生部門整體媒介應用能力的手段.招生團隊的媒介應用能力得到提升,媒介應用意識超前,即便是經(jīng)費不足,也能有效利用媒介,達到預期效果.
　　3.考生中僅有少部分人關注過報紙媒介和電視媒介上的招考信息,大部分考生能夠主動使用網(wǎng)絡媒介獲取各院校的招考信息.對報紙媒介的選擇,高校熱,考生冷,信息發(fā)布者和受眾在媒介選擇傾向上出現(xiàn)一定偏差.考生的訴求點主要集中在專業(yè)特色、就業(yè)前景和課程設置是

6、否滿足個人喜好等方面,只有少部分高職院校招生管理人員發(fā)布的招考信息能夠覆蓋考生的訴求點,而大部分院校不能滿足,信息發(fā)布與信息訴求不對稱.在網(wǎng)絡媒介的使用上,雖然新型的網(wǎng)絡互動方式如即時通訊工具、微博等深受考生歡迎,但鮮有招生管理人員將它們引入招生領域,傳統(tǒng)電話咨詢仍然占據(jù)主導地位,網(wǎng)絡交流互動還未成為主流.
　　針對高職院校招生管理人員媒介應用現(xiàn)狀中存在的問題,本文在第五部分提出了應對策略和建設性意見,倡導招生管理人員提高媒介素養(yǎng)