“長(zhǎng)三角”16城市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、為了了解長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)長(zhǎng)三角區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展。以長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為主要研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法與邏輯分析法，對(duì)長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境、概況、存在主要問題及總體發(fā)展思路與對(duì)策等進(jìn)行了深入的調(diào)查、分析與研究。研究結(jié)論為：
　　1.涵蓋江蘇、浙江和上海三大板塊具備了得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治、政策及文化環(huán)境優(yōu)勢(shì)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了后備力量和可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，并呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展壯大的

2、趨勢(shì)。
　　2.從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況：（1）在競(jìng)賽表演業(yè)方面，上海由于地理優(yōu)勢(shì)明顯、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)豐厚、消費(fèi)水平高、場(chǎng)地設(shè)施和管理機(jī)構(gòu)完善，競(jìng)賽表演業(yè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，籌辦的F1大獎(jiǎng)賽、上海網(wǎng)球大師杯賽、上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等國(guó)際賽事影響廣泛。江蘇省和浙江浙江省的競(jìng)賽表演業(yè)較上海相對(duì)落后，主要體現(xiàn)在這兩省份競(jìng)賽表演業(yè)缺少國(guó)際影響的大型賽事。（2）在體育健身休閑業(yè)方面，長(zhǎng)三角區(qū)域已初步形成了多種所有制投資主體并存，高

3、、中、低檔體育健身體閑產(chǎn)品并存的市場(chǎng)格局，發(fā)展初具規(guī)模、投資多元化、項(xiàng)目種類和內(nèi)容比較齊全，可滿足不同年齡結(jié)構(gòu)、不同收入水平和不同文化層次消費(fèi)者的需求。隨著長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和居民收入的逐年提高，為長(zhǎng)三角健身市場(chǎng)的飛速發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持。長(zhǎng)三角體育健身行業(yè)快速發(fā)展壯大，其發(fā)展速度快，發(fā)展空間大，已逐步成為長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心之一。（3）在體育用品制造來方面，在中國(guó)區(qū)域體育用品制造業(yè)發(fā)展能力排名前6強(qiáng)的省（市）中，長(zhǎng)三角三省市全部位

4、于六強(qiáng)之列，且企業(yè)發(fā)展能力均高于國(guó)內(nèi)平均水平；但長(zhǎng)三角三省市的體育用品制造業(yè)的盈利能力和企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方面均落后于廣東省和山東省，長(zhǎng)三角體育用品制造業(yè)缺少品牌優(yōu)勢(shì)與該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)不相匹配。（4）體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)業(yè)方面，上海市的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)是與競(jìng)賽表演業(yè)緊密聯(lián)系在一起，浙江省的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)業(yè)是與體育健身服務(wù)業(yè)緊密結(jié)合在一起，江蘇省體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)業(yè)以市場(chǎng)動(dòng)作、多種經(jīng)營(yíng)為主。（5）在體育彩票業(yè)方面，江蘇、浙江、上海三省市的體育彩票銷售數(shù)量占到了全

5、國(guó)總銷售額的22％。體育彩票作為一種重要的融資手段，長(zhǎng)三角體育彩票事業(yè)的良好發(fā)展為長(zhǎng)三角體育事業(yè)的發(fā)展提供了大量的資金支持，不僅可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)可以為全民健身提供更多的公用資金。
　　3.在長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展中存在外部環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和軟環(huán)境等問題：（1）外環(huán)境存在的主要問題：區(qū)域差異制約著長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展，長(zhǎng)三角區(qū)域中兩省一市的行政區(qū)劃決定了政府各自的利益之爭(zhēng)，并成為長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展的天然壁壘。（

6、2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在主要問題：競(jìng)賽表演業(yè)國(guó)際影響力不足，缺乏民族品牌職業(yè)體育賽事，健身娛樂業(yè)缺乏市場(chǎng)監(jiān)管體系，體育用品業(yè)缺乏知名品牌，體育彩票業(yè)的社會(huì)效益和價(jià)值需進(jìn)一步提升，場(chǎng)館服務(wù)業(yè)綜合效益尚未得到充分展現(xiàn)。（3）“軟”環(huán)境存在主要問題：體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏，政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，認(rèn)識(shí)不到位，政策不夠健全，體育產(chǎn)業(yè)的體制不夠完善、主體不夠強(qiáng)化。
　　4.提出振興長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)的總體思路和對(duì)策建議：政府牽頭，完善長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)區(qū)